窦兴 孟凌霄

【内容提要】媒体融合时代，短视频已经成为大众生活中重要的组成部分。地区或城市文化形象也通过各类短视频平台由各类用户广泛且大量地制作传播。而要将一个地区的文化形象以文化符号及其他形式进行传播，需要官方机构的参与和引领。对内蒙古自治区官方机构在抖音平台上传播情况的考察，能够在一定程度上说明当前内蒙古文化形象在新媒体平台的传播现状，并在内容与政策方面为官办短视频传播提供一些有价值的参考。

【关键词】“内蒙古”抖音短视频  地区文化形象  传播策略

媒体融合时代，地区或城市的文化形象传播有了更多的形态，特别是自媒体的出现使文化传播不再拘泥于主流大众媒体生产的各种正规且严肃的节目形式，人人都可以通过手机应用程序，随时随地抒發自己的文化生活体验，传递地区传统文化。大众对一个地区文化的理解也有了更加全面立体且更加方便的途径。主流媒体顺应潮流，也相继开通自媒体官方账号，纷纷加入了新的传播阵地。随着短视频风潮的盛行，各地的官方机构纷纷开通短视频客户端窗口，通过短视频对大众传播信息。而抖音作为在年轻人当中最为流行，且官方机构入驻最多的短视频平台，如何更好地利用它服务于地区文化形象传播，是一个需要官方机构思考的问题。以内蒙古自治区为例，在抖音上有数十个机构或单位的官方账号，他们从各自的领域，实践摸索着新媒体的传播路径。……