李紫昂 郝世秀

【内容提要】内蒙古广播电视台《再唱贊歌给党听》活动是一次传统媒体面对重大主题宣传的转型尝试。该台利用官方微博、微信、抖音、快手、视频号等全媒体矩阵，扩大了传播声量，实现了传媒“破圈”，达到了良好的传播效果。

【关键词】破圈  重大主题宣传  跨界融合

长期以来，受制于传统媒体的固有形式，广播电视无法像新媒体一样，第一时间以直观画面、舞台形象等信息满足大众的综合诉求。面对重大主题宣传形式，只能从较单一的角度呈现，更多地聚焦于以内容深度取胜。进入互联网时代后，技术手段的更新迭代使媒体在内容呈现上更加多样，融媒的跨界更使得传统媒体以多角度多方位的宣传有了更多的新鲜升级。今年，恰逢中国共产党百年华诞，相关宣传报道工作是全年工作的重中之重，面对重大主题所要形成的宣传方案是随着全媒体融合发展战略的升级不断推进的，内蒙古广播电视台作为内蒙古地区有着较强影响力的媒体，利用官方微博、微信、抖音、快手、视频号等全媒体矩阵，充分发挥了粉丝基数大，覆盖面广的优势以及勇于破圈的积极尝试，达到了良好的传播效果。庆祝中国共产党成立100周年主题诗会——《再唱赞歌给党听》以广电人独特的情怀视角，以情景史诗的表现形式，以声光电的丰富视听表达，展现了中国共产党一百年来的光辉历程，既为党的百年华诞献上了一份深情厚礼，同时也以诗歌这种艺术形式为大家进行了一次精神洗礼。……