常尚奇 田昌

媒体融合发展在当今正呈现出越来越深入、广泛的趋势，融合转型让传统媒体焕发新生，为读者带来了更多元新颖的阅读体验。特别是MCN行业的快速发展，成为传统媒体转型的重要机遇。通过进军MCN行业，传统媒体能够实现自身引导力和传播力的进一步发展，并且也能够更好地利用自身的原有优势，占据行业和领域的话语权，获取更多的收益。

近年来，巴彦淖尔日报社从借助短视频平台延伸内容发布渠道，到基于自身资源加强原创短视频产品和品牌建设，再到转型MCN机构、对接市场上各类细分领域需求的过程中，巴彦淖尔日报社传统媒体转型进一步得到升级，逐步建立起平台化的传播能力和竞争优势。

一、打破机构壁垒，创造协同联动模式

2021年1月，快手官方举办了“媒体MCN战队计划”大赛，全国有24家广电MCN参与，166位知名主持人进行直播PK。巴彦淖尔日报社作为全国唯一的纸媒MCN，派出鄂军、石乐、苑晓棠3位主播组队参加了大赛，通过五天五轮的激烈比拼后，石乐、苑晓棠进入全国16强，鄂军以1万粉丝小号与全国各大百万粉丝主播比拼，最终一路逆袭杀进总决赛，摘下四强主播荣耀，上演了万粉小号对抗百万粉顶流的励志故事。比赛结束后，《快手日报》微信公众号专门刊发了报道：称鄂军为“蚂蚁战大象”，拿下了励志剧本的男主角。这场比赛的突破，是巴彦淖尔日报社大力推进短视频驱动战略，顺利进军MCN行业，成功推动媒体转型的缩影。……