（辽宁大学 辽宁 沈阳 110136）

进入新媒体融合时代，各个短视频平台逐渐成为人们日常生活关注的焦点。短视频内容越来越多样化，短视频用户数量也发展迅猛，刷短视频和上传短视频逐渐成为人们的生活方式之一。短视频选题更贴近生活热点话题，短时间内有更集中的信息密度和社交属性，内容具有较强的创意性、时效性、娱乐性和传播性，这些优势都使短视频成为区域文化形象建构和传播的新载体。

近几年，短视频数量和终端用户规模都越来越庞大，在《2020 中国网络视听发展研究报告》的数据统计中，国内的短视频用户数量已经达到8.18 亿。在《短视频与城市形象研究白皮书》这份报告中，从各个平台的短视频播放量、点赞量、转发量和受众观看行为等数据，对新媒体融合环境中的城市形象建设进行深入分析，得出北京、上海两地在短视频数量上居前二位，西安、重庆等新一线城市相关的短视频播放总量更胜一筹。在多元化的短视频分类中，用户更喜欢关于城市美食、特色景观、公共服务的短视频。但是，在短视频数量和用户规模庞大的短视频平台上，关于东北区域文化形象的短视频还相对较少，且呈现出短视频内容同质化倾向，东北地域在人们心中刻板性印象的内容普遍存在。

一个区域的文化形象，往往通过具体形象来表达这个区域的文化精神。在新媒体融合环境中，要准确定位符合时代发展的自然、历史和文化内涵，平衡传统文化与现代文化，建构具有时代特色的区域文化形象。……