刘颖

摘要：广告设计在现代企业的发展过程中发挥着重要作用，是企业达到宣传目的、塑造企业形象的重要方式之一。随着互联网技术的不断发展，我国新媒体得到了迅速的发展和广泛运用，新媒体是相对于以报纸、广播、电视为主要传播形式的传统传媒而言的，这对广告设计专业带来了新的挑战。在新媒体时代背景下，为了更好地发挥广告设计专业的价值，高校和教师必须结合时代特征，对教学模式进行改革与创新，挖掘具有前瞻性的课程设计方案，探寻与新媒体发展相适应的改革思路，顺应新媒体环境变化、创新课堂教学方式。把培养新型广告人才，作为教学重点和实现广告业服务社会、服务民众的时代要求，通过多种措施实现新媒体时代广告学教学改革与创新。因此，本文将从实践能力培养、创新能力培养以及教育内容几个方面，对新媒体背景下广告设计的教学改革方式进行分析探究。

关键词：广告设计;新媒体;创新路径

一、新媒体背景下广告设计的新特点

相较于传统媒体，新媒体时代不论是国内各种媒介之间的壁垒，还是国与国之间的联系，都得到了消除与改善，可以说，新媒体背景下，边界性变得越来越模糊。为适应时代发展，要提高教学效果、培养学生的社会适应力，必须认识到新媒体时代的几种基本特点，在此基础上结合广告设计教学中存在的问题加以改善，从而提高教学改革与创新的有效性。……