◎喻卫东 陈春花

语态，即说话的态度，叙述的方式。从1958年开始，中国电视走过了60多年的历程，其语态也经过了数次改变，尤其处在社会转型期的当下，电视语态的变化速度更快。作为一个地方台的农业节目，应该以何种语态赢得观众，树立品牌与公信力？本文结合工作实际谈一点个人看法。

纵观中国电视语态的发展变化，根据传播者对受众说话的态度与叙述的方式，大致把电视语态归纳为四种，即新华语态、平民语态、悬疑语态、叫卖语态。需要说明的是，这四种电视语态的变迁并不是相互替代的线性结构，而是语态在原有基础上的叠加。电视节目内容丰富多彩，客观上需要传播语态的多样化。

一、“官话”语态：一种缺乏电视媒介特色的僵化模式

“火红的金秋，华夏儿女喜庆佳节，天南地北祥和欢乐……”类似这种没有年代标识的新闻稿在我们当前的各类节庆电视新闻报道中仍然时常听到，“官话语态”可以说是中国电视没有形成自己独特的形态、特点之前，宣传报道借助“新华社”通稿进行播报的语态。这种老百姓口中的“官话”，它是一种上传下达，传播者高高在上的支配性语态。

二、平民语态：电视传播以人为本的转变

“真诚面对观众！”1993年中央电视台《东方时空》的正式开播，标志着电视传播开始向以人为本进行转化，从而开启了平民语态的大门。电视语言开始从说“官话”、“套话”向说“人话”转变，如大白话之类的亲切家常，更加考虑受众的需求。平民语态就像一股清新的风打开了电视观众的心扉。