◎孟祥琛

ACGMN语境指的是覆盖动画、漫画、游戏、轻音乐、轻小说五个领域的动漫影像娱乐产业。其源于ACG（动画、漫画、游戏）语境，随着时代的发展，原来的ACG语境涉及的产业范围已经不足以涵盖如今的动漫娱乐产业了，所以就泛生出了广播音乐和书本文字类的小说读本产业。在ACGMN语境的当下，除去中国动漫近几年的本身创作水平发展缓慢外，中国动漫产业的市场营销手段也远远不如日本等其他发达国家的动漫产业。

一、ACGMN语境下动漫市场的基本界定及日本动漫产业基本概况

动漫市场即动漫产业所带动的生产消费市场。广义上来说，动漫产业主要是以动画、漫画为主，带动其附属的周边产品，如：游戏、音乐唱片、小说、杂志等产业，最终形成一个大产业圈。

ACGMN语境下的动漫市场以大动漫产业为载体、以青少年为主力和部分成年人作为消费群体，是一种购买者覆盖面很广，购买力极强，购买欲望浓烈的市场。

日本现今已成为世界动漫影响力最大的国家之一，日本动漫产业发展至今，无论是TV动漫的收视率还是动画电影的票房方面都居于世界前列。除此之外还衍生出了漫画行业、依附于动画的游戏行业、动画OP（主题曲）/ED（片尾曲）音乐行业以及轻小说行业，达到了ACGMN语境下的大动漫产业。

日本动漫产业于2005年就已经进入了ACGMN语境。在ACGMN语境下的日本动漫产业营销以提高TV动画的收视率跟获取动画OVA（指原创光盘动画）的票房为基本营销手段，同时兼有漫画册、音像制品、小说单行本的发行售卖以及游戏的下载及销售。……