◎王海翔

从相关统计数据来看，近些年来，我国省级卫视的收视率上升到21%，城市电视台的收视率则从15%下降到12%。随着国家宏观政策的调整，城市电视台承受着较大的发展压力。为改善这种局面，实现城市电视台的形式的创新、竞争力的提升，保证电视台的收视率与栏目的收益，需要积极进行电视台运行方式的转型，打造科学的城市电视台运转平台，形成城市电视台发展的全新业态。

一、城市电视台从栏目向平台转型的必要性与着力点

为引导、规范电视台的运转方式，使其保持良好的发展态势，政府相关部门有针对性地出台相关举措，避免电视台在节目制作、编排以及创新的过程中出现过度娱乐化、过度广告化的倾向，在保证公众收看效果的同时，确保电视台文化作用的发挥。在这种宏观大背景下，城市电视台逐步转变发展理念，加大自办栏目、地方性栏目的创办力度，通过这种方式，使得城市电视台能够与中央电视台、省级卫视形成层级化竞争，在降低城市电视台运行成本的同时，逐步扩大收视率，实现了节目收益的增幅。但是必须明确的是，城市电视台的主要栏目其制作精细度不高，栏目内容缺乏深度，导致城市电视台与公众之间的粘度相对较低，这种情况的如果没有得到有效解决，势必降低城市电视台的收视率，诱发一连串的联锁反应，无形之中限制了城市电视台的发展空间。

城市电视台在进行平台转型的过程中，电视台需要立足于城市特点，建立起城市本位价值理念，通过突出城市特点，明确城市电视台平台转型的方向，把握转型的要点，避免出现针对性不强、有效性不佳的局面。……