◎吴蔚芸

2018年8月21的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”2019年1月15日，中宣部与国家广电总局联合发布了《县级融媒体中心建设规范》，对县级融媒体中心建设提出了具体的要求。本文采用内容分析法，对邳州银杏甲天下公众的内容进行主题词划分与归类。

一、文献回顾

目前，无论是学界还是业界都对县级融媒体中心的建设进行深入研究。县级融媒体中心是基层主要的媒体，学者对其研究主要集中在模式探究、建设经验、面临困境与出路等方面。谢新洲等人在《县级媒体融合的现状、路径与问题研究》中，以四个县级融媒体中心为例展开问卷调查，并针对所面临的问题给出策略与建议。林若野等人在《媒介共栖与科技融合：融媒体时代县级媒体的机遇与转型》中提出借助媒介技术，促使县级融媒体向“内容共创、资源共享、产品共销、利益共盈”的方向转型。朱春阳表示，县级融媒体中心的建设需要结合社区媒体和媒介融合的经验，从而来以新的方式建设县级融媒体，通过移动优先来引导群众，通过注重用户体验来服务群众。基于对县级融媒体功能的探究，罗昕等学者认为县级融媒体是基层社会治理的“新模式”。上述文献的都是对县级融媒体的模式和技术等问题进行研究，然而对于县级融媒体的传播内容方面着墨不多。

基于此，本研究的侧重点则是在县级融媒体的内容建设方面，在研究方法上采用内容分析法，通过对其所发布的内容进行采样，再将其内容进行主题词划分与归纳，最后对研究样本进行解读，不仅仅限于描述性统计分析，更对其内在原因及外在背景进行解释。……