◎李冬安

习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”内容生产是媒体的看家本领，无论媒体形态怎么变革、传播形式怎么变化，都要抓好新闻舆论工作主责主业，不断巩固和提升内容生产这一核心竞争力，推进深度融合

中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确媒体深度融合发展的总体要求、目标任务和工作原则。在推进内容生产供给侧结构性改革中提出“始终保持内容定力”之阐述，可谓意味深长，具有很强的针对性和迫切性。可以说，能否以内容定力之功，推进内容生产供给侧结构性改革，在很大程度上将决定媒体深度融合发展的方向和前景。

一、强化内容定力推进深度融合的时代要求

近年来，由于移动互联网快速兴起，传播门槛降低，媒体传播格局发生改变，过去由专业媒体人主导的大众传播，已经变为全民参与的传播，海量信息、众声喧哗、信息茧房等使主流媒体内容的权威性、专业性、时效性受到挑战，也在一定程度上制约了媒体深度融合发展。

随着媒体技术的更新迭代和媒介社会的重构，媒体融合的发展进程面临的困境也层出不穷，主要体现如下：

媒体融合1.0时代面临的主要问题是渠道拓展。媒体倾向于把传播的内容放在微博、微信以及客户端上，但是渠道并没有得到真正的拓展，真正改变的是流量转化的平台由传统媒体到两微一端。……