◎岳 琳

新媒体传播以及受众参与式文化发展，需要通过新媒体传播主导者有媒体转向受众，提高受众参与积极性以及注重文化兼容和并举等途径来实现。在新媒体的发展过程中，应当重视受众的主体地位，坚持以受众需求为导向，引导和推进新媒体传播领域的健康发展，这也是新媒体获得更多受众认可的重要基础和要求。

一、受众参与式文化特征

（一）新媒体受众文化的民主化

新媒体是与传统媒体相区分的一个概念，新媒体改变了传统媒体只能单方面传递媒体信息的局限性，在新媒体上运用媒体技术可以为广大媒体受众参与到信息传播当中塑造良好的环境。新媒体受众文化也呈现出较大的改变，新媒体让民主化成为现实。新媒体让各种信息渠道进行了融合，并构建起了双向的参与机制。新媒体受众不再仅仅能够接受媒体资讯，而是可以借助新媒体提供的渠道来反馈和发表看法。从新媒体传播以及受众参与方面来看，新媒体更加迎合了新时期的媒体传播需求和趋势，让更多的受众可以通过积极的参与来体验媒体环境，这种民主化特点为现代媒体发展提供了积极的驱动力，也让新媒体环境更加繁荣，有助于吸引更多的群众目光。

（二）新媒体受众文化的多样化

在新媒体模式中，受众对于媒体传播内容也有了更多的需求。媒体受众文化呈现多样化发展特点，这也让媒体成为受众思想理念的呈现渠道。……