◎陈 斌 江 燕

据人民日报中国品牌发展研究院近日发布的《中国视频社会化趋势报告（2020）》，2020年中国短视频用户规模达到7.92亿，短视频用户渗透率超70%，成为互联网第三大流量入口。短视频的出现迎合了智能移动设备的受众需求，带来了全新流量，以其渗透到的电商、直播、教育等形式直接影响着我们的生活，迅速成为各方角逐、精耕的新战场。当下，主流媒体何以逐鹿群雄，在短视频市场上做大做强？

一、深刻认识短视频的传播优势

短视频，主要指的是时长在五分钟以内的视频。纵观抖音、快手、微视等社交平台，短视频备受粉丝、平台、资本青睐，相较于传统传播内容，其突出特点表现在以下几个方面：

（一）操作简单。与传统媒体平台宣传内容的高清画质、配音剪辑、后期包装等繁琐、标准的生产流程不同，短视频生产的过程非常亲民，只需一部智能手机就可轻松搞定。这实现了短视频用户多元化和内容多元化的同步，一定程度上还保证了视频质量。

（二）受众广泛。依附于社交平台传播的短视频，兼顾了影像表达和社交互动的特征，可以通过社交平台、视频网站、新闻客户端等渠道发布，快速直接到达用户终端，经不同平台的用户观看、点赞、转发，呈现多渠道的爆炸式传播。用户碎片化浏览的习惯和发布渠道的多样化，又打破了空间和地域的阻隔，使得短视频能够在不同时段的不同平台实现传播，迅速覆盖到各个年龄段、不同地域、不同阶层的受众。……