丁 航 胡淑梅

（1．江西省博物馆,江西南昌 330000;2．八大山人纪念馆,江西南昌 330000）

文创产品是连接博物馆和文化最直接的方法，博物馆的可利用资源十分丰富，开发文创产品，将博物馆自身独特的优势予以充分发展，让人民群众更加认识和了解历史文化，并以此能达到为群众提供增值服务的目的。

一、中小博物馆文创产品开发的现状

1.单一的类型，缺乏特色

从实际情况来看，博物馆很多文创产品的类型比较单一，一般都是丝制手绢、手机壳等产品，没有将其特色凸显出来，且都只是在原来文物基础上按照比例缩小、复刻的，之后在文创产品上印上一些文物书画的图案，整体而言缺乏创新，与一些旅游景点卖的纪念品没有很大的差异性，且无法显现出本地博物馆的特色。对于大型博物馆推出的文创产品来说，国内也只有故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆可圈可点，这几座博物馆在文创产品的设计方面具有突出的优势。对于中小型博物馆来说，可能存在着一些问题，比如：经费有限、不健全的设施等，虽然说开设了营销文创部门，但是由于受到条件因素的影响，文创产品还缺乏创新。

2.创意及文化内涵的缺乏

对于中小型博物馆来说，在文创产品的开发方面很难做出令人眼前一亮的作品，导致这一问题主要是产品在设计中缺乏创新，或是产品的内涵有所缺乏，由此使得产品没有特色，没有充分结合当地的历史资源与文化背景进行设计，在文化品位或文化内涵方面有所欠缺。……