刘晓昱

（四川省文化馆,四川成都 610031）

自2012年起，四川省创新性举办三届“非常梦想”——农民工原创文艺作品大赛，这是国内第一个也是唯一一个专门为农民工举办的文艺大赛，受到四川省委、省政府和国务院农民工办的充分肯定，得到广大农民工热烈欢迎，获得社会各界广泛关注和一致好评。大赛创办以来，参赛作品的数量和质量逐届提高，品牌知名度和社会反响度显著提升。截至2021年7月，第四届大赛已完成方案设计，进入作品网络征集阶段。本文希望通过解剖“非常梦想”这一品牌活动的内涵、外延和价值延伸，蠡清新时期群众文化品牌活动的使命和担当。

一、“非常梦想”的品牌承诺

品牌承诺，是一个产品给消费者的所有保证，是赢得顾客信赖和稳定消费的基石。满足人民基本文化需求、保障人民基本文化权益，是国家和政府主导的公共文化服务体系对群众的品牌承诺。策划、组织和实施情感附着度高，价值取向稳定，富含未来期待的品牌活动，是公共文化服务机构对特定服务对象的品牌承诺。随着物质生活的日益丰富，群众对精神生活的需求日益增长。他们具有提高自身修养、宣泄内心情感、满足社会竞争的需要和精神世界的平衡。在这种社会心理的作用下，人们从对文学艺术的客观欣赏，转向对文学艺术的主观实践。策划、组织和举办群众性文艺作品大赛，是把舞（展）台还给群众，把社会关注点聚焦到参与群众的重要手段，是凝聚力量、引领风尚、唱响主旋律、传播正能量的有效途径。……