◎费吟梅 高 星

(费吟梅:长江日报报业集团武汉晚报新媒体编辑;高星:武汉市第四医院宣传科主任)

舆论场，是包含若干相互刺激因素，使许多人形成共同意见的时空环境。医患关系作为一种特殊的、人人都不得不参与的社会关系，其形成的舆论场，一直在随着时代的发展发生着变化。本文试图通过短视频时代的几个本地“网红医生”样本，来说明短视频产品对特定舆论场的重构功能。

一、悄然崛起的“医生网红”

“网络红人”(Influencer)，一般是指在网络中，因为某个事件、或者某个行为，而被网民关注从而走红的人，或者是长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红都是因为自身的某种特质在网络作用下被放大而受到网络世界的追捧，其身份接近于传播学理论中的“意见领袖”。

“意见领袖”一词在传播学中的含义，是指活跃在相关专业内和新闻媒体中，尤其是新媒体中，为广大公众提供建议、意见和观点，对他人和事件事态 发展产生影响的公众人物，如医学界的知名专家、专业机构代表等。这些“意见领袖”具备较高的专业知识和充分的信赖基础，公众对其观点和相关言论接受度高，容易影响舆论走向。

因为医生群体掌握了专业的医学知识，占据了健康传播的高地，当前的短视频平台个性化推荐机制，更倾向于迎合用户的私域需求，对健康生活的需求成为资讯需求类别中相当重要的一环。根据短视频平台快手在2020年发布的监测数据，医疗健康类的短视频占据了视频总量近6%，排名位列前十强。……