◎安乐然

石鼓油纸(布)伞制作技艺(以下简称“石鼓伞技艺”)是在湖南省湘潭县石鼓地区传承的一种制伞工艺，起源于明朝初期，已有600多年的历史，2016年被确定为湖南省非遗代表性项目。石鼓伞技艺作为源远绵长、历久弥新的湖湘文化的代表之一，是中华民族文化中的瑰宝。移动互联网的迅猛发展为石鼓伞的传播与弘扬创造了良好的条件，但同时也为其传承带来了新的挑战。

一、石鼓伞技艺新媒体传播的困局

(一)文化传播遭受逆境

在众多的新媒体中，石鼓伞技艺传承人仅使用了电商平台，而微信公众号、短视频等平台的帐号开通尚未被提上日程。石鼓伞技艺的传播呈现出“重经济、轻文化”的“瘸腿”状况。在走访调查中发现，生产、经营者和当地居民对石鼓伞技艺能提高收入的作用都较为了解，而对石鼓伞技艺作为非遗的深厚内涵和石鼓悠久的伞文化知之甚少。石鼓伞技艺是石鼓镇重要的文化象征和精神遗存，但当地政府对其文化传播却没有给以足够的重视。

(二)新旧冲突造成囿境

由于受到传统价值观念与思维定势的影响，政府和传承人更青睐于采用电视等传统媒体传播石鼓伞技艺文化。尽管石鼓伞技艺传承人近年来也在探索新媒体传播，但仍对新媒体的认识和利用不充分、不全面。没有形成完善的新媒体矩阵，不能对信息进行有效整合，根据不同新媒体平台的特点进行制作和推送。打造新媒体矩阵，需要专业的新媒体人才，但作为传播主体，当地政府和石鼓伞技艺传承人对互联网的运用能力不足，缺少专业化的新媒体运营人才和团队。……