◎臧 博

图书策划与发行是从图书的编制到印刷，到将图书以商品销售形式由生产单位传送给读者的一系列活动。包括:选题、组稿、印刷、进货、仓储、运输、销售、调剂等基本环节。策划与发行作为整个图书出版流程中的头尾环节，关系着图书生产质量与读者的满意度。策划编辑作为图书进入生产流程的控制者，也可以看成是图书内容属性的设定者和产品的设计者。对发行而言是图书生产与市场流通的衔接者，关系着出版社从生产向流通的转入。但是在现阶段出版社发展过程中，图书策划与发行普遍存在各自为战的情况，无法实现有效的契合，达不到出版流畅、首尾呼应的目标。因此我们要结合图书策划与发行现状，找到推进两者契合的模式，以保证出版社竞争力进一步增强。

一、图书策划与发行的现状

近年来我国国民经济增长速度很快，文化消费支出占据的比例也逐步增加，在国家产业政策引导下，图书市场规模表现出较好发展态势。结合零售市场现状可知，根据开卷信息零售监控数据显示，近年来得益于少儿、社科、文艺等图书零售规模越来越大，图书整体市场零售规模增幅较为明显，2019年全国图书零售市场码洋规模达到1，022.7亿元，较2018年增长了14.43%，自2014年以来继续保持两位数增长率增长。

在国际出版业快速发展过程中，逐步表现出图书商品化、出版产业化和操作商业化等特点，其中产业化与商业化必然导致发行渠道成为更加稀缺的资源，出版商对其的争夺也更加激烈。……