◎邓昌炉 镇 强 唐继锋

俗话说，看报先看题，题好一半文。我们以为，无论是传统媒体，还是新媒体，做好新闻标题，关键是要围绕“新”字做文章，也就是要标出新事实、新问题、新观点、新需求。

一、标题要标出新事实

新闻标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字。准确概括出新闻事实，是标题承担的根本任务。

当前，一些媒体特别是传统媒体的新闻标题，普遍存在着语言乏味、不知所云等“病状”，一些标题甚至成为“万能标题”，放在许多稿子上都可以通用，没有针对性。

而标题要想出新出彩，最简单也最能吸引人的就是要体现出新闻中的新事实。因此，新闻标题要尽可能用具体的事实来表现，要把最重要的事实挑出来，言简意赅、指向准确，这样的标题才算货真价实。如标题《通城县荻田村——2000余册档案见证时代变迁》，这是2018年12月18日咸宁日报版面的一则新闻标题。该标题用事实说话，而且“2000余册村务档案”是新近发现的、最新鲜的事实。从标题中的信息量来看，读者一眼就能看出新闻内容十分丰富，具有很强的吸引力。

同时，这种以新闻事实为主的标题，往往具有朴素平实的特点，不用刻意去追求语言的华丽和遣词造句的技巧。2020年1月26日，咸宁日报推出的题为《嘉鱼8岁小男孩，捐出3.3万元压岁钱抗疫情》的视频作品火遍全网，浏览量一天内达到2328.6万，获110.3万点赞、评论367条。该作品之所以取得这么好的传播效果，不仅是新闻本身很有价值，也得力于编辑用最平实的语言，在标题中标出了新事实，准确、直接反映出新闻中最重要的信息，成为最抢人眼球的亮点。……