刘亚宁 陈艺铭 苏新笛 熊婧婧

渤海大学

一、城市形象创新传播的基本概念

城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，所谓城市形象传播是指传播者把人们对城市的评价和印象通过媒介扩散的行为和过程。通过城市形象的对外传播，可以助力城市的招商引资、吸引人才，通过做好城市形象传播宣传，可以促进城市的发展，良好的城市形象是一个城市参与市场竞争、谋求更多发展资源的必备条件。

二、国内外研究现状

基于对已有研究中对于城市形象传播创新路径的研究，我们独辟蹊径，从海归视角找到突破口，使得本次研究在理论基础上具有一定的可操作性。

（一）国内外有关我国城市传播研究的主要关注点与不足之处

国内外有关我国城市传播的主要关注点立足于国内的一线城市及知名省会城市，对于中小型城市的研究比较缺乏。大城市的发展模式与相关传播策略固然有我们值得借鉴与学习的地方，但从城市多元化发展方面看，仍需要针对不同城市的特点展开更具针对性的研究。

（二）基于海归群体城市发展期待的研究视角具有较强的理论价值和实践价值

在目前相关研究中，对海归群体的关注度不足，更没有对其城市发展期待的展开研究。本次研究以锦州市的海归群体为例，对以锦州为代表的中小城市形象传播的发展策略展开相关的研究调查，为城市形象传播的相关研究进行新视角的补充。……