任 晗

景德镇陶瓷大学

海报设计是视觉传达的表现形式之一，是设计者把想要传递的信息用图像、文字、

颜色等形式，将想要表达的内容表达完整，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。它是一种具有可复制性和可传播性，以图形、文字等平面设计为表现手法，传递商业的文化和其他方面信息的视觉传递媒介。文字的设计在海报中非常重要，因为字体可以直接传达信息的关键部分，我们可以直接在文字中取得我们所需要的关键信息，也可以使得信息在传递的过程中准确无误。

一、图形元素在海报中的应用

海报中最关键并且常用的设计元素之一就是图形，它在海报中占据大部分视觉中心，而且由于较大的视觉占比，所以经常能够给人留下深刻的印象，而且大部分海报设计师也选择这部分内容来传递信息及表达内涵。海报中应用的图形元素有具象图形和抽象图形两类。

1.海报中具象图形的应用。具象图形是设计师在设计海报时采用的一些实际存在或大家耳熟能详的形态，将需要表达的主题或是内涵通过一些适合的方式表达，其根本特征是图形的具象和写实。这种表现手法通常将人物形象或是其他内容采用一些具象的方式，再通过精心设计将其描绘出来。在很多电影海报将主角的形象采用最大化的方式放置在海报最显眼的地方，这种表现方式就是通过具象图形进行设计的。为了对将要或正在上映的电影进行市场宣传使社会大众对于影片的题材、内容等基本信息有一个初步印象，海报设计通过精彩的剧情，吸引人们的视觉注意，将影片中的故事情节、价值导向、思想理念等影片信息，通过观看者能够感知的方法展现出来，从受众的视角来看，他们希望看到的电影海报可以透露出更多的电影细节，在观看电影时帮助他们理解电影及挖掘电影背后所传递出的价值观点。在其他海报如福田繁雄反战海报，运用强烈的黑黄对比，子弹与枪口的对比，联系海报的时间背景人们就很轻松联想到这是对战争的抗议，旨在引起人们对和平的向往。左上角的“胜利”并不是真正的胜利，只能是两败俱伤。黄色的背景带给人光明的感觉，注目性较高，与黑色的枪和字体展现出强烈的对比。这种具象的图形应用，可以使我们很轻松感知到海报设计中想要传递的信息，但是在一些比较内涵的寓意中，抽象图形的应用比具象图形的应用更为灵活，更传神。

2.海报中抽象图形的应用。抽象的图形元素是设计师在在海报的设计中，通过非常抽象的一些图形或某些特殊元素表达构想中的主题或内容，受众通过抽象的图形再联系现实或历史来感知海报想要表达的情感或内涵。例如黄海在《黄金时代》海报中，就是把汉字的笔画打散和电影中的人物形象进行穿插结合，这是艺术性结构重组的手法；而在其他地区的海报版本里，采用的是水墨晕染的图形与人物进行重组。《黄金时代》所有海报里都可以感受到画面里那些图形虚实结合的美感，在这些图形中既表现了中国的传统元素，同时也展现了中国特有的文化符号。

二、文字在海报中的应用

文字具有传递信息的功能，尤其是现代社会生活中十分普遍，在商业领域中，具有强化视觉美感、突显个性、吸引消费者等诸多作用。文字设计的风格取决于笔画和字体结构，衬线字体和无衬线字体都会体现出不同的风格，相同字体的不同结构也有可以展现出不同的差异性。

字体设计中不同的排列顺序以及不同的排列层次会使观众产生不同的视觉体验，但归根结底都是将我们想要表达的信息快捷有效地传达给观众，因此设计工作不能一头猛扎进去，我们的设计内容绝不能脱离主题的范围，这是我们设计师在设计海报时必须去关注的问题。在海报的传播过程中，人们会根据其上存在的元素进行组织，形成特殊的符号图像，这就是信息传达到人的过程。

字体设计具有信息传达准确性、视觉可识性以及创意艺术性三大特征。经过长时间的历史演变所形成的文字在会在人的脑海中视觉停留，具有超强的识别性，因此只需要对其增加合适的创意设计，就可以实现信息的完美衔接。而伴随着现代设计持续的发展，字体设计的文化性和艺术性也得到了沉淀，字体的艺术性和大众不断提高的审美水平相辅相成，都随着时间的推移不断提升。

字体设计也可以增强海报的视觉冲击力。文字是一段历史文化的载体，所以文字传递的不仅仅是文字字面意义，更是一种文化审美。不同的文字编排设计展现出的不同效果能够为观众带来与众不同的体验，可以在获取必要信息的同时，同时可以体会到其中的文化内涵和艺术美感，这样优秀的设计可以更好地吸引观众的视觉焦点。同时，字体设计能够使观众产生瞬时记忆，经过创意编排的字体在趣味性和艺术性方面更胜一筹，可以刺激观众的一些感官，在大脑中产生一些无意识的记忆，提升海报信息传达的效果。

三、总结

设计经过这么多年的发展，海报设计的形式与内容多种多样。海报已经不单单是内容的一种宣传方式，也是艺术创作的一种形式，通过视觉传达的表现方式，让我们在信息的传播形式上拥有更丰富的体验，信息在传递中也更具有活力。设计师要不断提高设计水平，保持学习的习惯，端正学习态度，才能在如此多的设计作品中脱颖而出，创作出更好的作品。