周鑫鑫

中共山东省委党校

一、研究背景

新闻传播领域有关受众方面的研究，层出不穷，而且历史较为久远。受众研究经历了不同理论阶段，比如最初的“魔弹论”观点，该观点认为受众是手无缚鸡之力的的“靶子”，到随后的“使用与满足”理论，开始认识到受众的主动性。时至今日，在新媒体环境下的当下，“受众”这一概念显然有了更大的改变，更有学者提出，这一用词已经不再适合。

显而易见的是在新媒体环境的影响下，新闻传播学领域的受众研究受到更多学界甚至业界的关注，受众的研究对于很多领域来说至关重要。因此，对这一主题目前的研究成果进行梳理，有助于得到一个更清晰的认识，为以后的受众方面的探究提供营养成分。

二、研究方法

本篇文章根据片名“新媒体环境下的受众分析”在CNKI（中国知网）上搜索，在众多现有文献中，以相关性，时效性和引用量三个标准选取了十篇研究成果，通过对这十篇论文的研读及分析，大致得出以下结论。

三、研究结论

1.关于新媒体环境下的受众总体特征的研究。

张志安、沈菲在其《新传播形态下的中国受众:总体特征及群体差异》一文中，对全国各地包括各省、自治区、直辖市发放问卷的形式，一共采集到的37279 个数据样本。对这些样本进行分析得出结论，他们发现，在我国人民中，受众的媒体选择主要以传统的电视为主，而现在较为火爆的网络只处于辅助地位，此外同处辅助地位的还有报纸、广播、杂志等；……