张欢 杨慧 虞晓漪

（苏州卫生职业技术学院，江苏苏州 215009）

线上新型消费方式的不断涌现，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩大内需、促进消费的作用。直播电商作为线上新型消费方式之一，它的出现激发了许多新生的消费力量。与传统电商相比，其具有实时沟通便利、前期投入相对较少、产品信息透明度较高等优势。作为加速成长的直播行业，其受众人群从性别、年龄、地域、文化层次等都有一定的差异性，根据腾讯研究院的研究报告显示，全国网络直播用户中22 岁以下的占七成，以“95 后”和“00 后”为主体。高职护生作为大专医学院校的主体，具有课程紧、任务重、较高使命感等特点，本文选择高职护生群体作为研究对象，探讨后疫情时代下高职护生的直播行为。

1 高职护生直播消费现状

1.1 直播关注度高

高职护生作为大学生群体的一类，思想较为先进、紧跟潮流步伐，对新鲜事物保持较强的好奇心。网络直播的出现从根本上解决了高职护生没时间出门购物、实体店价格较贵、物品时尚度缺失等问题。近年来涌现出的网络红人具备一定的吸引力，也带动了高职护生进一步关注直播。

1.2 理性消费是主流

理性消费是目前在校高职护生主要的消费理念，在面对直播时，性价比高是其主要考虑的因素，从研究可以看出，适度消费的理念在高职护生中较为普遍。这主要是因为目前学生的生活费来源主要是父母，而医学院校学生家庭条件大多较为普通，每个月支配的费用较为固定；……