符云枭

（海南广播电视总台民生广播，海南海口 570100）

方言广播从兴起、发展到如今的平淡，在新技术的重重打击下，如今收听率保持持续上涨的节目可谓寥寥无几，大部分的方言类广播节目都在经历着听众的不断流失。新媒体时代的到来，给传统的方言广播节目带来了严峻的挑战，但是这也为节目制作带来了新的机遇，需要我们以融合方式来实现发展和突破。

1 方言类广播节目的现状

2020年疫情的突然爆发，促使传统广播格局的裂变，赛立信媒介研究2017-2020年广播接触率调查数据表明，这期间82.8%的居民经常接触移动互联网，受车辆禁行的影响，经常接触广播的比例只有31.0%。受此影响，全年广播接触率较去年下滑1.8个百分点，全国广播听众规模是6.62亿，较去年减少200万。随着广播的接触率下降，方言类广播也随之大受打击。除了疫情的挑战，还存在本身方言广播的局限性。

1.1 地域局限性突出

从本质上来进行分析，方言实际上就是共同语言的一个地域变体，方言在传播过程当中会受到空间因素和时间因素的影响。在方言广播节目当中，受众是其关注的核心要素也是重点市场，受众的群体相对局限，这也将其定位成了是一项比较小众的节目。

这一个类型的节目只有本着“本土化”传播的基本理念才能够实现成效。除此之外，其年龄影响也是十分明显的，在现代文化的深刻影响之下，老年人对于方言的熟悉程度比较高，但是年轻的群体却比较青睐于普通话，随着社会开放程度的不断提升，很多居民都在积极打破地域局限，随着南方和北方的高度融合，普通话的应用范围更大。……