摘要：传统音乐产业环境中，歌曲创作、内容生产、演艺活动、音乐作品及音乐人的传播方式较为封闭，互联网平台的出现推动音乐产业实现了互联网式的“颠覆”，中国的音乐市场也由此得以转型升级。在这个“最坏的时代也是最好的时代”，国内领先的音乐新媒体果酱音乐抓住发展契机，凭借新媒体进阶后形成了多元化的发展形态，建构了独有的音乐新媒体发展模式，该模式也被称之为“果酱”模式，在强大的新媒体矩阵和巨大用户流量的支持下，为广大音乐人和音乐行业的健康发展提供支持，带给国内音乐新媒体发展以启示。

关键词：互联网平台;音乐;新媒体;果酱音乐;创新

引言：2019年2月23日在北京新华社总部，由新华社新媒体中心主办的“中国·移动互联网影响力大会”的最后一个重要环节“最具影响力新媒体”颁奖仪式上，果酱音乐获奖，成为该奖项有史以来首家获奖的音乐新媒体，作为国内移动应用行业最具权威的评选，充分说明果酱音乐在音乐新媒体领域的耕耘得到了肯定[1]。果酱音乐在音乐新媒体领域已经逐渐形成独特的发展模式，被称之为“果酱”模式，如何更深层次的剖析“果酱”模式的价值及其对音乐新媒体领域的启示，还需要进一步实现研究内容的深化。

一、果酱音乐诞生与新媒体进阶之路

果酱音乐本身是一个互联网平台，于2015年开始试运行，创始人邹扬曾为百度凤巢高级研发工程师。COO朱春龙拥有5年的自媒体经验，担任过国内数十位艺人的宣传策划工作，为多家演艺公司定制营销方案。……