摘要：传统音乐产业环境中，歌曲创作、内容生产、演艺活动、音乐作品及音乐人的传播方式较为封闭，互联网平台的出现推动音乐产业实现了互联网式的“颠覆”，中国的音乐市场也由此得以转型升级。在这个“最坏的时代也是最好的时代”，国内领先的音乐新媒体果酱音乐抓住发展契机，凭借新媒体进阶后形成了多元化的发展形态，建构了独有的音乐新媒体发展模式，该模式也被称之为“果酱”模式，在强大的新媒体矩阵和巨大用户流量的支持下，为广大音乐人和音乐行业的健康发展提供支持，带给国内音乐新媒体发展以启示。

关键词：互联网平台;音乐;新媒体;果酱音乐;创新

引言：2019年2月23日在北京新华社总部，由新华社新媒体中心主办的“中国·移动互联网影响力大会”的最后一个重要环节“最具影响力新媒体”颁奖仪式上，果酱音乐获奖，成为该奖项有史以来首家获奖的音乐新媒体，作为国内移动应用行业最具权威的评选，充分说明果酱音乐在音乐新媒体领域的耕耘得到了肯定[1]。果酱音乐在音乐新媒体领域已经逐渐形成独特的发展模式，被称之为“果酱”模式，如何更深层次的剖析“果酱”模式的价值及其对音乐新媒体领域的启示，还需要进一步实现研究内容的深化。

一、果酱音乐诞生与新媒体进阶之路

果酱音乐本身是一个互联网平台，于2015年开始试运行，创始人邹扬曾为百度凤巢高级研发工程师。COO朱春龙拥有5年的自媒体经验，担任过国内数十位艺人的宣传策划工作，为多家演艺公司定制营销方案。果酱音乐创始人的经验，成为果酱音乐快速发展的主要原因之一。

众所周知，传统的音乐行业，音乐人、内容生产和传播渠道形成了一个完整的体系，但这种模式很难促进音乐产业的发展。纵观世界音乐产业的发展现状，已经开始从实体唱片向着网络音乐为主的数字模式转变。国内的音乐产业发展在“最严版权令”发布之后，谁能够获得版权优势，开发出更多原创市场品牌，成为在新兴市场占据主动性的关键所在。果酱音乐自出现之日起，便见证了国内新媒体行业的快速崛起。由于定位精准，快速占据了音乐新媒体领域的主流地位。

二、果酱音乐的新媒体发展形态

果酱音乐抓住了新媒体的发展便捷优势，实现了快速进阶，成为音乐新媒体领域的佼佼者。“果酱”模式极具影响力，一个主要原因则是新媒体发展形态多元。

（一）微信形态。微信作为国内主流的社交平台，微信公众号的出现，为果酱音乐提供了创新发展平台。依靠微信的庞大用户群，果酱音乐微信公众号上线一个月，便吸纳了近百万用户，且日新增数量达到3万余人。以“果酱音乐”微信公众号为例，在最新的精选原创文章中，每一篇的阅读数量都上万，评论上百。果酱音乐的微信形态，为广大关注微信公众号的用户群体带来了广阔的互动空间，打造了移动端的乐迷社区。

（二）微博形态。除微信平台之外，微博是又一个大型的社交平台，也是果酱音乐新媒体进阶之路的主要跳板。“果酱音乐”微博内容主要以音乐类的秒拍视频为主，更多的是倡导原创，为广大粉丝提供更多的原创作品和流行音乐。从微博形态来看，日阅读数通常在百万以上，互动数千余次。可以说，微博形态使得果酱音乐与用户之间的距离被进一步的拉近，影响力持续存在。

（三）网站形态。“果酱音乐”网站的形态，定位是中国领先的音乐新媒体，为用户提供音乐咨询，具体包括演出视频、摇滚、民谣、流行音乐、电音以及HipHop等咨询内容，并提供在线收听平台。不同的模块提供了多元的内容，带给更多果酱音乐的粉丝以良好的使用体验。作为最传统的原创音乐传播平台，为果酱音乐的初期发展贡献了重要力量。

（四）手机APP形态。近年来，随着手机媒体普及率的提升，手机终端已然成为人们获取信息的主要渠道。手机APP的发展形态，能够将更直观的音乐内容呈现在用户的眼前。果酱音乐手机APP形态，在听歌页面，与当前主流的短视频平台观看模式相同，通过左右滑动来实现原创音乐的欣赏，带给了用户良好的使用体验。

三、音乐新媒体的“果酱”模式分析

果醬音乐借助新媒体的东风，成为音乐新媒体领域的佼佼者。当前，“果酱”模式已经成为音乐新媒体领域争相借鉴的范本，下面就“果酱”模式完成深度剖析。

（一）让独立音乐人找到大众的知音。果酱音乐的创始人邹扬完成了第一版网站的开发后，在2014年9月11日上线了“摇滚客”，后结识乐评网红朱春龙，两人凭借独到的视野、原创的内容，很快成为广大用户心中的主流原创音乐平台。“果酱音乐”来源于美语口语，当听到非常棒的音乐时，通常会不自禁的喊出：That’s my Jam.Jam即果酱。果酱音乐得到良好的发展空间，快速的在音乐新媒体领域打开声势，成为独立音乐人找寻大众知音的主要平台。

（二）音乐类新媒体的机构化运作。中国新闻出版传媒集团总经理李忠认为：“媒体人要实现突破和创新，就要勇于打破思想藩篱，从观念上进行自我革新。”果酱音乐自出现之处，便有别于传统音乐新媒体的发展模式，始终坚持以原创音乐作为发展核心，来实现突破与创新发展。与其他行业相比，音乐行业的媒体互联网化尚处于初期的探索阶段，并不十分成熟，想要追求商业上的规模化较为困难。在重重困难之下，“果酱”模式开发了音乐新媒体的机构化运作模式，取得了显著的效果，这也是“果酱”模式在音乐新媒体领域备受关注的原因之一。

（三）音乐与其他行业的跨界融合。音乐产业的快速发展，在新时期呈现出新特点。果酱音乐在实现其自身音乐产业固有价值的基础之上，正在努力探索与其他行业的跨界融合之路，从而推动音乐行业的增量发展。如当前“果酱”模式首创的“内容孵化+工作室投资”的艺人孵化模式，则是果酱音乐寻求与其他行业跨界融合的第一步。

四、对音乐新媒体的发展启示

音乐新媒体在新时期蓬勃发展，但想要坚持正确的发展方向，保持繁荣中的“有序”，则“果酱”模式值得借鉴和参考。其一，精准定位，以内容服务为根本。音乐新媒体的快速涌现，带来的问题则是音乐新媒体领域的内容繁杂。“果酱”模式始终坚持以用户为核心，以原创音乐为根本，在开展乐评的基础之上，也想要深度挖掘用户需要的到底是什么。这样的模式，实现了传统音乐新媒体的拓展与延伸，走出了一条创新之路，也是“果酱”模式取得成效的原因之一;其二，多元发展，实现多渠道协同并进。对于其他音乐新媒体，可充分借鉴“果酱”模式的多元发展形态，深度剖析其模式本身的独特之处，结合自我实际情况，开创更多优质的乐评内容，展现自身的品牌优势和影响力;其三，坚持以创新为根本。果酱音乐自发展之初，便不断以创新为核心，在不同阶段开发不同的运营与发展模式，紧随时代发展步伐。至今，“果酱”模式已经初步形成了一个发展系统，实现了线下拓展与引流变现。

互联网技术的快速发展与不断革新，曾经封闭的音乐行业必将得到创新驱动力，呈现出全新的生命活力，以开放的姿态迎接新时代的到来。果酱音乐也凭借自身的互联网基因，帮助音乐人和音乐行业实现了质变发展，相信在不久的将来，国内音乐新媒体领域将更加成熟与繁荣。

参考文献：

[1]搜狐网.果酱音乐邹扬：所有文化创新，都是源自年轻人的自负[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/219482433_487844.2018-01-28/2019-04-07.

[2]砍柴网.互联网来势凶猛，果酱音乐的新媒体进阶之路[EB/OL].http：//news.ikanchai.com/2017/1218/183900.shtml.2017-12-18/2019-04-07.

[3]鳳凰网.数据与内容驱动，果酱音乐推动音乐新整合时代[EB/OL].http：//tech.ifeng.com/a/20171123/44774605_0.shtml.2017-11-23/2019-04-07.

[4]王雯.新媒体时代我国数字音乐产业的发展途径[J].北方音乐，2018，38（02）：246.[6].

作者简介：程明，副教授，主要研究方向：音乐学。

山西省哲学社会科学规划课题：山西旅游演艺产业研究。课题编号：2020YY285。