李婧娴，邱国鹏，张守用

（三明学院 艺术与设计学院，福建 三明 365004）

党的十九大报告对乡村振兴战略提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求[1]（P495），发展旅游业是实现三大产业融合发展、实现乡村振兴的有效途径之一[2]。随着物质生活水平提高，人们对于旅游产品的消费观悄然发生改变。以往游客喜欢购买土特产、传统工艺品、旅游纪念品等，现在更趋向于购买富有文化创意的旅游产品。市场上传统旅游纪念品正向旅游文创产品转变，旅游文创趋向于文创产业的转变。“文创+旅游”的消费模式已然成为当下最为流行的发展趋势。

一、旅游文创产品开发对乡村振兴的意义

（一）旅游文创产品可以提升景区知名度，促进经济的发展

好的文创产品不仅可以成为爆款商品提高销售额，还可以提高客流量从而产生经济效益。如台湾南投“妖怪村”，南投县在经历“9·21”地震后，原有的蜜月度假产业受到冲击，为了重振地区经济，该村以村内流传的妖怪传说为创作原型，提取了云豹和黑熊两种动物形象分别设计了“八豆”和“枯麻”的 IP（Intellectual Property，知识产权），通过IP形象打造一个以妖怪为题材的创意村落。村内所有文创产品都围绕着当地妖怪传说进行开发，村内经营的商铺都以IP形象、妖怪故事、妖怪文化来营销，为旅游营造出一个二次元的世界。台湾南投“妖怪村”以KUSO（指搞怪的娱乐文化）艺术形式和村落的特色妖怪文化一跃成为网红景点打卡地，村落中所看到的一切事物都跟妖怪文化有关。……