吴 玮

（1.泉州师范学院 文学与传播学院，福建 泉州 362000；2.台湾世新大学 新闻传播学院，台湾 台北 11604）

近年来 “国潮”兴起，成为文化现象及商业风口。潮流国货屡屡登上世界时尚舞台，受到年轻群体的推崇与喜爱。潮流文化的兴起及国货产品的热销，折射出国人对中华传统文化的自信与认同，为追求文化认同的年轻一代提供了符应中华传统、表达个性自我的渠道和出口。“国潮”作为一种鲜明的文化态度和消费主张，已日益密切地参与到百姓日常生活及文化实践中。

一、国潮兴起：传统文化的现代回归

广义的“国潮”可指从古至今，基于中国本土文化并体现广泛文化认同的一种社会风潮，诸如古时士大夫阶层的“国士之风”。狭义的“国潮”则是指中国本土文化、本土品牌及产品所引领的时代潮流。[1]（P138）“国潮” 以品牌为载体、中国文化为核心，与“国货”“潮牌”既有区别又有联系。“国潮”立基于中国原创、本土制造，同时兼具潮牌特点。潮牌是指拥有独特设计、流行风格和生活主张的原创品牌[2]，其概念发端于美国，流行于美、日、韩，随后传入中国。以涂鸦和街头文化为载体的“美潮”文化，以动漫及二次元为核心的“日潮”文化都曾对中国的潮牌引入和发展产生影响。但因缺乏本土文化基因，潮牌在中国一直属于小众消费产品。

随着传统文化推广及民族自信提升，中国本土潮牌将中国文化、传统元素融入品牌内核，打造出鲜明的中国潮牌风格。实现中国传统文化及主流价值对以美潮、日潮为代表的现代潮流亚文化的收编，彰显了传统文化的现代回归。……