苏雪晴

(安徽大学 商学院，安徽 合肥 230601)

一、 引言

(一)研究背景

如今社会，“她经济”俨然成了经济发展中不可忽视的一股力量。女性经济的发展对旅游业也产生了很大的影响，越来越多的女性在空闲时间选择旅游。特别是大多数高学历高收入的女性群体，工作压力比较大，生活节奏比较快，通过旅游可以达到自我调节，从而放松自己，因此女性旅游人数增多，女性旅游市场也迅速发展了起来。《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》中主要任务的第三条提到，要开发适合不同人群需要的旅游休闲产品，其中专门提到了妇女这一类人群，可见女性是旅游群体中重要的组成部分。《中国旅游年鉴》统计数据显示,近年我国女性旅游人数一直呈上升的趋势,“她经济”的出现促进了女性旅游的进一步发展，市场前景十分广阔。

女性旅游研究领域中的一个非常重要的问题就是旅游动机，它既反映了旅游者主观需求，又影响了旅游感知、旅游决策、旅游满意度、忠诚度及重游意愿等旅游行为要素。而在女性喜爱的旅游目的地方面，同程旅游发布的《2018女性旅行消费趋势报告》中显示，国内游方面，最受女性青睐的十大国内游目的地依次为：丽江、三亚、厦门、成都、重庆、苏州、杭州、西藏、黄山、北京，可见西藏对女性的吸引力是很大的。但目前针对女性旅游动机方面的研究尚且不是很多，专门对进藏女性游客动机展开的研究则更为匮乏。由此可见，对进藏女性游客旅游动机的研究十分必要。……