王莉

【摘要】随着大数据逐渐应用于生活的方方面面，尤其是在消费领域，人们普遍享受到以往未有之便利。然而，大数据在带来便利的同时，也给消费者的权益保护带来了更大的威胁。在各种消费模式中，消费者相较于经营者一直处于弱势地位，其权益被侵犯已成为常态。特别是大数据时代到来之后，越来越多的消费者的个人信息保护受到威胁。基于此，只有建立完备的法律体系、增强消费者的法律意识等，才能更好的保护消费者个人信息。

【关键词】：大数据;消费者权益;个人信息;法律意识

一、大数据背景下我国几种主要的消费模式及对个人信息的威胁

在大数据发展过程中，各种消费模式并存，丰富了生活，拉动了内需，激发了消费市场的活力，促进了经济的增长。近期，受新冠肺炎疫情的影响，地摊经济在各地普遍兴起，其与传统消费、网络消费一样，成为我国当下主要的几种消费模式之一。 各消费模式都以各种方式收集并危及消费者的个人信息。

（一） 传统消费

传统消费模式是人们（尤其是中老年人）最为熟悉的消费模式，是互联网普及以前最重要的消费模式，在此不再赘述。然而，在大数据时代，实体店为了应对竞争，往往采取各种促销模式，利用消费者贪图便宜的心理，在同一种商品上区分会员价和非会员价，以“会员享优惠”来引诱在店购物的顾客办理会员。此后，再通过收集的会员信息向消费者推送各种产品广告。

（二） 网络消费