张若冰,高 妍，孙铁柱

(1.长春光华学院 商学院，吉林 长春 130012; 2.吉林省国土规划研究室， 吉林 长春 130061 )

2021年2月，文旅部、国家发改委、国家体育总局联合印发了《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》。该计划提出，紧紧抓住2022年北京冬奥会这一重要节点，塑造极具特色的冰雪旅游产品，扩大冰雪旅游消费的数量和规模。冰雪文旅IP产品不仅能提供以冰雪为主题的表演、园区、民宿、纪念商品和艺术展馆等，还能围绕冰雪衍生出影音、游戏、图书、形象授权、服装等产品。不同景区在多元形式的载体下共同演绎差异化的冰雪文化符号。在新媒体时代，冰雪文旅IP产品既是集合着互动和情感双向沟通的城市形象宣传，亦是具有独特辨识度和人格化的地方品牌。[1]以文化创意和科技创新为主要驱动力打造吉林省冰雪文旅IP产品，能够彰显文化旅游2.0时代“无中生有、变废为宝”的特征。通过目的地打卡、线上传播等宣传形式，营造冰雪旅游热度，形成产业梯次联动格局，塑造文旅融合产业生态。这也正是有力推进习近平总书记所强调的“冰天雪地也是金山银山”的产业指导方向。

一、吉林省冰雪文旅IP产品发展现状及存在的问题

(一)冰雪文旅IP产品种类丰富

素有“冰雪之乡”美誉的吉林省是全国冰雪旅游大省。2019～2020年雪季，吉林省滑雪人次逾219万，其中三大滑雪度假区平均接待人次高达30万，客流量保持全国前三名。2020年，吉林省文旅厅相继推出围绕以“吉”为名的赏凇游、摄影游和亲子游活动类别；……