安家骥，刘国亮，狄 鹤

(吉林大学 管理学院，吉林 长春 130022)

一、引 言

个人参与环保行为的传统研究一般是基于心理因素的计划行为理论及其改进模型，该理论模型认为，个人环保感知或认识会正向影响环保行为，即环保感知水平越高，参与环保实践的程度也就越高。但是，根据中国生态环境部的调查发现，公众能够普遍意识到个人参与环境保护的重要意义，但付诸到具体实践中，不同领域的个体表现存在较大差异，在一定程度上存在“高环保感知、低绿色实践”现象。在研究领域，环保感知与环保实践的不一致或弱作用也部分被验证，并逐渐成为研究的重点(Brand，1997)。[1]Blake(1999)研究认为，环境意识与环境行为之间存在外部情境因素的制约，如个性、责任与可行性等。这与传统的内在因素研究理论模型不一致，因此，仅仅通过传统分析无法解释环保感知和环保实践之间的复杂关系。[2]为解决这一问题，部分学者开始关注影响环保感知与环保实践的外在情境因素，如个人特征、政府政策、新技术、互联网等。[3-4]进一步聚焦到技术视角，一些学者研究认为，包含节能减排等生产技术和无纸化办公等中间技术的进步可以直接影响可持续发展。[5-6]随着互联网应用的普及和互联网技术的快速发展，基于网络支付技术的绿色低碳生活场景不断增加，很多新的公众参与环境保护的平台和模式衍生出来，为个体践行绿色低碳行为开辟了新的渠道和路径。杨建勋等(2018)研究指出，由于每一笔互联网支付都能够减少纸质购物凭证的产生，而且线上购物、线上生活缴费等能够较大程度地降低通过驾车出行的比例，从而降低碳排放。……