■ 尹 琳 尹良富

2012年以来,中国电影票房收入就已超过日本,跃居世界第二位,国产影片占票房市场份额的比重从2013年的58.6%增长到2019年的64%①。这些不菲业绩的取得,一定程度上与暑期档、春节档等“国产电影保护”的政策性扶持难以分开。由于中国电影产业价值链残缺,几乎所有投资人都把“保本”“盈利”的希望“押注”在票房收入上,是典型的“一锤子买卖”式投资,而日本电影产业则有完整价值链。比如,2017年日本电影产业规模有7667亿日元(1亿日元≈640万RMB,下同),其中,票房收入、手机端播放、DVD租售、电视频道播放和PC端播放的占比分别是29.8%、22.8%、20.7%、16.6%和10.2%②。也就是说,作为电影第一次销售的票房收入仅占三成,七成以上的收入是通过电影产业价值链的中下游第二次销售获得的。

日本国产影片票房收入从2008年开始,一改长期以来被进口影片“压着打”的被动局面,重新获得日本电影票房市场的优势地位,并将这一优势保持至今。这是在几乎毫无政策性保护的背景下实现的,达成这一成绩的产业发展路径及其经验,是值得中国电影产业界研究与借鉴的。

一、日本国产影片票房收入状况及其结构性特征

(一)日本国产电影产业发展简史

日本国产电影产业,最早可追溯到1912年创立的日活公司,1920年从事歌舞伎等演出活动的松竹设立了电影部门,即今天的松竹公司,1937年经营宝冡剧场起家的“东宝”变身为今日的东宝公司,1943年诞生了宣传战争国策的大映公司,1949年经营铁路的东横电铁(现东急铁道)创立了东映公司。……