■ 伊丽媛

早在20世纪70年代,美国著名的未来学者阿尔文·托夫勒已经在《未来的冲击》一书中预言,在即将到来的这个时代,传媒面临着分众化、小众化的趋势。随着社会的发展,这一预言在今天已然成真。“‘分众时代’ 已能成为对我国大众文化新的发展阶段的概括。它本身是一个动态陈述,把大众文化发展态势一分为二:一方面是大众文化内部出现了具有深层化、普遍化特征的差异性；另一方面,这种差异性又以特征化、稳定化的团体、群组的结合为依归。”①也就是说,随着整个社会日益呈现出去中心化、差异化、原子化的发展态势,大众文化受众自身的差异性开始显现出来,大众文化产品因而无法继续扮演物资匮乏年代的“大众情人”角色,而必须采取分众化策略,针对某一特定人群的喜好,生产出高质量的针对性产品,在满足“小众”的基础上再尝试在整个社会的文化生活领域形塑一种新的文化风尚、审美倾向,从而触及更多受众。

近年来,在大众文化生产领域出现的一批垂直类音乐综艺节目正是在这个意义上呼应了分众时代、融媒体时代的发展态势。它们“以小博大”,着眼于小众音乐形式如说唱、电音、摇滚、古风等,通过视听元素编码出新的文化符号,在满足小众人群审美期待的同时,借助网络传播造势,成功在大众层面引发关注与热议。《中国有嘻哈》《中国新说唱》《声入人心》《乐队的夏天》等节目成功“出圈”,成为网络空间“街谈巷议”的热门现象。……