■ 王雅鹃

近年来,人工智能技术与广告活动的不断融合,引起了学界对广告智能传播的较多关注,产生了一批较有影响力的文献。这些文献从宏观上对人工智能技术给整个广告行业、产业及其生态系统带来的冲击和影响进行了探讨。①中观上对人工智能技术在消费者洞察、广告策略分析、广告内容创作、广告智能推荐、广告效果深度应对等广告业务环节上的具体运用进行了追踪。②微观层面对人工智能技术催生的各种广告新业态,如智能视频场景广告、智能搜索引擎广告、追踪定位推送广告进行了解析。③随着技术的不断发展和学者研究视野的进一步拓宽,广告的智能传播引发的伦理问题也逐渐显现,成为纠偏和矫正该领域过度依赖技术盲目追逐利益而忽视人和社会健康发展的重要保障。由于伦理研究关涉到个人的幸福、自由和社会系统的和谐运行等重要问题,而当下由于智能技术介入,市场竞争加剧,广告与新闻也高度交叉、交融,边界消失,广告伦理问题较之传统时代更加复杂、隐蔽和模糊,致使了解伦理风险、厘清伦理主体责任、规约责任主体行为的难度不断加大。因此,在消费升级、社会主要矛盾转变的背景下,智能广告伦理的规范化、系统化研究势在必行。

一、研究背景及相关研究综述

人工智能重构了广告的形态、生态和业态,促使中国广告业进入智能时代。在这个趋势下,近年来学界出现了一大批研究智能广告的文章,主要跟踪智能广告的概念界定、传播模式、演化形式、业态重构、实践效果及未来发展趋势等,但是,对智能广告的传播所可能引发的社会问题及伦理问题,却着墨甚少。……