■ 吴琳琳 陈秋宇

一、问题的提出

乡镇直播带货是运用数字技术及网络促进农产品的生产、加工、销售和品牌建设,带动就业和创业,增加农民收入,推动脱贫致富步伐的有益探索。政府、融媒体平台、生产经营主体和社会力量的广泛参与不仅需要来自不同领域人员的合作,也涉及人与各种“数字工具”间的关系。因此本文将以行动者网络理论(actor-network theory,ANT)为基础,来分析乡镇直播带货。行动者网络理论是20世纪80年代中后期以来法国科学社会学家拉图尔(B.Latour)、卡龙(M.Callon)、约翰·劳(J.Law)等发展起来的一种社会学理论。它把技术的社会形成与技术重塑社会放在一起考虑,试图在技术与社会之间组成一张无缝之网(a seamless web),认为无论技术或社会任何一端都应被视为“待解释”之结果,而非“无需解释”之原因。行动者(agency)、转译(translation)、网络(network)是行动者网络理论的三个核心概念。“行动者”是广义的,既包括人类行动者(human,actor),也包括观念、技术、生物等非人行动者(nonhuman,actant)。任何通过制造差别而改变了事物状态的东西都可以被称为“行动者”。行动者之间的“联结”依靠“转译”(translation)实现。“转译”是指行动者不断努力把其他行动者的问题和兴趣用自己的语言转换出来,所有行动者都处在这种转换和被转化之中,它意味着某一行动者的角色是通过其他行动者而得到界定。行动者之间的联系及采用的路径被称为“网络”(network)。“网络”指的是一系列的行动(a string of actions),所有的行动者,包括人的、非人的,都是“转译”者,他们在行动,也就是在不断地产生运作的效果。……