彭林庄

（湖南靓诺生物科技有限公司，湖南 长沙 410000）

随着人们生活、工作压力的不断增加[1]，人们身体承受的负荷强度也随之增加，亚健康状态已经成为一种普遍存在的问题[2]。但是，受时间等条件的限制，通过调整生活模式对身体状况进行调节是不切实际的，基于此，人们把更多的注意力转移到了保健食品上。传统观念里，保健食品的适用人群一般被认为是老年群体，但在现阶段，其呈现出明显的年轻化趋势，甚至年轻人群对于保健食品的需求远远大于老年群体[3]。这主要是受思想文化教育以及思想观念转变的影响，使人们越发关注健康问题。在此影响下，近几年保健食品行业迅速崛起，摆脱了以往人们对保健品的固有印象，实现了更加标准化、规范化的发展，而且也提高了人们对保健品的认可度[4]。在此背景下，保健食品企业如何通过合理有效的营销策略，在巨大的产品需求下实现自身的突破，为企业的发展谋取更大的空间，成为其现阶段面临的关键问题。基于此，本文对胶原蛋白肽类保健食品营销策略进行了探究和分析。通过对市场情况的客观分析，提出了相应的营销策略，以期为胶原蛋白肽类保健食品的销售工作提供有益参考。

一、现阶段胶原蛋白肽类保健食品营销现状

目前，胶原蛋白肽类保健食品营销市场还处于起步阶段，市场中仍存在部分不完善的地方，这些问题在一定程度上阻碍了保健食品营销活动的开展，多数保健食品企业在市场营销中缺乏对自身发展特点的展示，存在明显的号召力低、营销困难的问题。……