胡兴黎 李江涛

（三亚学院体育学院， 海南 三亚 572022）

《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》明确指出，鼓励和支持海南大力发展沙滩运动。海南大力发展沙滩运动，是从体育文化领域促进海南经济转型升级，发展海洋经济，实施海洋强国策略的具体措施和实际行动；也是海南贯彻落实国家“一带一路”战略，推动海南自贸港建设与海南国际消费中心建设，助力2020 年三亚“亚沙会”成功举办的有效“抓手”。

国内外学者对沙滩运动的研究主要集中在开设沙滩体育课程的可行性分析、某项沙滩运动的开展现状分析以及沙滩运动市场化研究，这些研究为本文奠定了理论基础，但对海南沙滩运动发展指导性不强。海南沙滩运动发展具有资源、政策的优势，但受到群众基础和专业人才的影响。基于此，本文通过权威而成熟的SWOT 分析法，对海南沙滩运动发展进行系统分析，并拟定海南沙滩运动发展策略，以期为促进海南沙滩运动发展提供理论借鉴。

1 海南发展沙滩运动的价值

在海南全面深化改革、国家体育旅游示范区建设和举办“亚沙会”的背景下，利用海南优越的沙滩资源，大力发展沙滩运动，有利于发挥沙滩运动的多元价值。海南发展沙滩运动的多元价值主要表现在七方面，一是塑造城市品牌形象,提升海南国际影响力与知名度，助力海南打造“世界一流的精品体育旅游目的地”；二是优化海南经济结构，推动海南全面深化改革，助力海南自贸港建设；……