摘 要：随着社会经济不断发展，掀起了直播行业的热潮，在乡村振兴背景下直播电商能够有效带动农业产业转型升级，切实提高农村整体经济水平。通过直播电商，拓宽了农产品的销售渠道，加快城乡融合发展，为当地农民提供了更多的就业岗位，为乡村振兴战略实施提供了极大的帮助。然而直播电商作为新时代的新兴事物，在乡村振兴背景发展过程中存在着一些亟待解决的问题，只有从根本上解决这些问题，才能够推动农村经济发展。基于此，本文深入分析乡村振兴背景下直播电商发展现状与存在的问题，并提出幾点乡村振兴背景下直播电商创新策略，以供参考。

关键词：乡村振兴;直播电商;现状;创新策略

近年来，我国信息技术水平飞速发展，网络直播平台逐渐出现在大众视野中，并且在近几年直播电商取得了较大的发展。2016年开始，各大电商平台相继推出了直播功能，瞬间提高了平台的访客数量与商品转化率，为电商发展提供了源源不断的活力与新的发展方向。同时，农村直播电商也随之发展起来，越来越多的乡村主播帮助农业种植户卖出了已经滞销的水果与蔬菜，并且坐拥了大批粉丝，不断刷新农产品成交总额，直播电商逐渐成为了乡村振兴的主要途径之一。乡村直播电商行业包含多种行动主体，如农户、电商平台、物流平台、政府和企业等，将多种行动主体有机融合可以架构出多元化的产业模式，从而丰富农业的供应链条，促进农业产业转型升级，有助于尽早实现乡村振兴的最终目标。……