赵紫旋　胡一丹　王欣馨

摘  要：大学生旅游群体一直是学者所关注的旅游群体。抗疫的阶段性胜利和中国疫情常态下的管控，为学者的研究提供了新的研究背景。为了研究后疫情时期大学生旅游消费行为的变化，本文采取问卷调查和深度访谈等方法，以西安高校学生为样本，从疫情前后旅游行为的变化、旅游意愿以及可能影响其行为决策的影响因素3个维度选取具有代表性的问题，以描述性统计分析的方法进行研究分析。研究表明，后疫情时期大学生的消费行为、目的地选择、出行时间和频率、旅游意愿均发生变化，并从政府、旅游企业、大学生自身等3个维度提出了解决办法。

关键词：后疫情时期  大学生  旅游  消费行为

中图分类号：G645.5;F592;F713.55 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）06（c）-0193-06

Abstract： College students' tourism group has always been a tourism group concerned by scholars. The phased victory of anti epidemic and the control of epidemic situation in China provide a new research background for scholars. In order to study the changes of college students' tourism consumption behavior in the post epidemic period， this paper adopts the methods of questionnaire survey and in-depth interview， takes Xi'an college students as a sample， selects representative questions from three dimensions： the changes of tourism behavior before and after the epidemic， tourism intention and the influencing factors that may affect their behavior decision-making， and uses the method of descriptive statistical analysis for research and analysis. The research shows that the consumption behavior， destination choice， travel time and frequency and tourism intention of college students have changed in the post epidemic period. It also puts forward solutions from three dimensions： government， tourism enterprises and college students themselves.

Key Words： Post epidemic period; College students; Tourism; Consumer behavior

在国外，大学生旅游被纳入教学体系中，是大学生毕业之后与社会活动接轨的桥梁。在前疫情时期，国外学者的研究主要集中于大学生旅游市场、旅游目的地选择、旅游动机等方面。国内的大学生旅游行为一直也备受关注，研究主要集中于以下4个方面。第一，大学生旅游消费心理和旅游行为：霍力和杜文广是首个研究大学生旅游群体的学者[1]，总结得出大学生的3种旅游消费心理，即放松身心、广泛交友、提升自身内在价值[2]。第二，大学生旅游市场的开发与营销：大学生旅游市场是发展大学生旅游的一个重要环境，学者认为应从制定大学生旅游产品、灵活调整定价、扩宽营销渠道、完善旅游市场[3]。……