摘要：随着互联网技术的发展，网络直播的快速发展，在这样的时代，互联网名人是最典型的代表。如今，网络名人不仅仅是在微博，朋友圈里展示穿搭、旅行照片等，而是通过电商平台来推广自己的产品，网红经济的相关产业也就应运而生。由于现代的女性越来越注重自己的个人形象和时尚穿搭，“时尚博主”也就应运而生。可以将“时尚博主”作为切入点，通过分析“时尚博主”的起源与发展、产生的背景和原因以及存在的问题、发展现状等对时尚网红经济进行分析。

关键词：时尚博主;网红经济;网络直播;发展现状

时尚网红是由综合社交平台诞生，包括小模特，设计师或淘宝或淘宝卖家等，往往有年轻貌美、理解时尚，善于社交、与粉丝互动性强等等特征，形式的是电商变现。但要成为一个真正的网红人，仅仅在社交平台上有大量的追随者是不够的。由于它的变现能力，淘宝已经成为国家最大的在线推广生活方式的平台。

一、时尚网红经济的起源

“网红”这个词听起来很通俗，同样，我们国家的网红也来自基层群体。“网络名人”在我国的首次出现可以追溯到BBS时代，无论是在天涯论坛还是在新浪微博上，都孕育了许多如今排名第一的网络名人。再到后来，网络文学作品开始盛行，各种小说漫步于网络平台上，有些作品甚至被拍摄来商业化。在那个时候，博客更受欢迎。直到2009年，移动互联网以及苹果手机的发展再次推动了网红的发展，时尚网红博主不断积累着粉丝，与此同时也在为互联网创造这巨大的流量，这或许就是他们长久不衰的原因吧。再到后来，随着4G的普及，网红开始活跃于短视频，网络主播等平台。也就出现我们如今所熟知的电商、直播打赏、付费会员等。

二、时尚网红经济的发展

（一）网络文学作家网红

2000年伴随着我国互联网的兴起，第一代网红产生于文坛。他们凭借网文在各大论坛和博客崭露头角，赢得了许多网民的关注和爱戴，并积累了许多追随者。这些网红作家如今何在，安妮宝贝等也借助新兴的互联网完成了最初的关注度积累。等这些作品在互联网形成影响后，他们进而利用这些影响力来推动实体书的销售。

（二）照片网红和图文经济

随着微博朋友圈的盛行，以及互联网进入了2.0时代，大家对于图片以及信息的传播更为便捷与高效。在这个时代的“草根”成为公众人物简直易如反掌，她们通过在微博，朋友圈等平台上晒出自己的颜值，美食，旅游照等来塑造自己的形象，从而打造自己的品牌。由于大众的审美疲劳，图文网红也因此更新换代。

（三）直播网红与流量经济

2016年网红经济得到了前所未有的发展，关注度也日益显现，2016年也被称为网络直播的第一年。著名网络主播每一次上线都能获得几百万人的围观，而其的淘宝店也已是三个金皇冠的店铺了。据统计2015年大促销活动中，位居淘宝女装店的前十家就有七家是网红店铺，她们的成交额可破千万元。

三、时尚网红经济产生的原因

（一）人们的价值观和审美发生变化

改革开放前物质过度贫乏，想有审美观，也没可能。因为没有好的东西供你审美，就像现在的朝鲜一样的，美是建立在物质基础上的。其次，外来事物对国人的冲突实在是太大了。经过了三十年的变化，中国在慢慢的形成自己的审美观从没有审美观到媚洋崇外再到建立自己的民族自信，建立自己民族的美感。2002年前后，人们的价值观和审美发生了难以察觉的变化，90年代的一代人追求差异，非流行文化在年轻人中变得流行。这也为互联网网红经济的诞生提供了时代环境。

（二）互联网技术的发展

随着互联网技术和网络应用平台的发展，人民获取信息变得越来越容易。特别是，近年来，媒体平台和视频软件的发展为普通人提供了发展的沃土。博客的出现，4G技术的出现，在一个成熟的在线环境中，使得24小时的直播成为可能。

（三）网红结合淘宝成为一种新的营销方式

2007年以前，产品的营销主要通过电视，专柜等推广，但在今天信息过剩的时代，淘宝整合了自身平台的业务，人们开始探索网上购物的可能性。它们通过微博等互联网平台进行实时推广，或者直接通过评估产品、展示产品、网红试穿等，在将产品引入相应的销售网站之前进行推广。传统的明星只能在更高的层次上提高产品的知名度，但“时尚网红经济”可以将小规模营销转化为财产。

（四）时尚博主的的专业性

2010年左右，微博朋友圈的兴起使人们可以自由发挥言论，点赞，相互交流，评论，给了许多用户新的体验，90后的年轻人已经把它作为他们生活娱乐的重要组成部分。随着社会的发展，年轻一代更关心自己的个人形象，这也是时尚产业发展如此之快的主要原因之一。但并不是每个人都能理解和掌握服装和化妆的知识，因此化妆非常重要，他们通常有自己的理解并且能够转化为化妆知识，能够通过视频、图像、直播等讲解。

（五）新型消费理念的出现

随着互联网技术的发展，我们进入了信息大爆炸的时代，信息的碎片化已经成为我们所习惯的常态。大量的信息使得传统的销售模式不再吸引消费者的注意力，同时体验者也在追求个性化。“美妆博主”评估消费者的方式让他们更容易找到他们想要的信息，同时满足他们的个人需求。基于传统的营销模式的广告，也逐步从年轻一代淘汰，仅仅依靠大规模广告投资和明星代言不再足以让消费者信任化妆品100%，而“美妆博主”亲身测试的方式能更加赢得消费者的信赖。

四、时尚网红经济的发展状况

根据淘宝的官方数据，时尚产品的消费已经成为淘宝的支柱之一。随着互联网技术的发展和诸多因素的影响，“时尚网络经济”近年来经历了前所未有的发展。首先，范围极大的扩大了。起初，工作仅靠化妆品公司只与粉丝数百万的网红进行品牌合作，但现在只要是有一定的粉丝号召力就会有品牌发出橄榄枝，这使得时尚的网络经济大幅扩大。其次是合作的深度，从早期时尚产品评估到现在品牌雇佣“时尚博主”作为产品的推薦官或品牌发言人。

五、时尚网红经济存在的问题

近年来，网上商店的产品假冒问题越来越多，时尚产品的问题也越来越多。一方面，促进经济发展的“时尚网络经济”不容忽视;另一方面，网上商店的假冒问题也引起了公众的关注。近年来，消费者发现了越来越多的网店存在假冒伪劣商品的问题，但这似乎没有多大效果，经历风波之后，网店继续营业，消费者权益受到严重践踏。

其次是容易出现虚假宣传“时尚博主”的出现在消费者和时尚产品之间建立了一个可以沟通的中介，在信息高度碎片化的情况之下，消费者可以在“时尚博主”的介绍之下获取精准的以及和自身相关的信息。在这种情况下，某些网红为了获取不正当利益会对时尚产品进行虚假宣传，消费者很有可能因为对“时尚博主”的信任导致自己的权益受损。

参考文献

[1]白敬璇.浅析网红经济模式及实质[J].北方经贸，2016，06：87-88.

[2]肖赞军，康丽洁.网红经济的商业模式[J].传媒观察，2016，09：15-16.

[3]梁立明.网红经济行业研究报告[J].首席财务官，2016，13：62-65.

作者简介

刘正坤（2000.7-），女，汉，山西省古县，河北工程大学本科在读，研究方向为经济学。