摘要：广告传播是基于人际互动的社会化传播，它必须满足和迎合现实的主流文化特征和发展倾向。媒介环境变革驱动广告文案创作理念和传播路径的联动创新，因而总结其规律并尝试策略分析就变得尤为重要。本文以案例分析法和内容分析法相结合，从社会洞察、痛点思维和故事场景化传播等多个维度展开解读，旨在为新媒介环境下的广告文案创作提供策略性思考。

关键词：社会洞察;痛点思维;故事化;场景化

中图分类号：F713.8文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2021）10-0019-03

新媒介环境下，广告文案创作要找寻产品、品牌与消费者之间契合的情感利益点，与品牌的传播诉求进行有效嫁接。敏锐洞察社会文化倾向，准确把控社会环境演变特征，以受众（消费者）为本位的文本创作，契合媒介迭代与媒介融合所孕育产生的叙述风格和表达技巧，都成为了广告文案创作的新路向。新媒介環境下，广告文案创作应满足三个关键要素：以社交媒体为核心的大众传播、以核心利益点为共鸣的信息触达、以改变消费态度为归属的传播宗旨。而这三大指标的实现，必须倚重深刻的社会洞察，必须借助精准的痛点挖掘，更有赖于故事化、场景化、细节化的文字传播。

一、社会文化洞察：宏观着眼，微观切入

2016年化妆品品牌SK-II的广告《她终于去了相亲角》聚焦女性议题、2018年江小白系列文案中对当代青年生活现状的情感投射、2019年李宁的国风文化主张……无论是对社会性议题