韦诗业 龙琪秀

摘要：“软传播”和“硬传播”皆是民族地区社会主义核心价值观认同培育的基本手段。伴随新媒体的推广普及和数字技术的高速发展，民族地区大众成为习惯接受“软传播”信息生产与消费的新一代大众，“软传播”场域也因此成为社会主义核心价值观认同培育的主阵地。然而与“硬传播”相比，民族地区社会主义核心价值观认同的“软传播”相对不足。今后，应充分重视以“软传播”强化民族地区社会主义核心价值观的认知认同、情感认同、理性认同和行为认同，同时建构完善的引导机制、动力机制、反馈机制和调节机制等。

关键词：软传播 硬传播 民族地区 社会主义核心价值观 价值认同

社会主义核心价值观是我国各族人民共同团结奋斗、共同繁荣发展的思想之基、精神之魂和力量之源。在民族地区培育社会主义核心价值观认同，关系我国民族团结进步、社会和谐稳定和中华民族伟大复兴中国梦的实现。近些年，民族地区社会主义核心价值观认同培育持续推进取得很好成效，但是也存在“硬传播”推进迅速、“软传播”相对不足的问题。基于此，笔者以“软传播”为视角，对民族地区社会主义核心价值观认同的培育向度及其机制建构进行探讨。

一、民族地区社会主义核心价值观认同培育亟待强化“软传播”

民族地区社会主义核心价值观认同培育，即以党和政府为代表的社会主义核心价值观传播者将相关信息以特定方式方法持续传播给民族地区大众，并引导他们接受、认同和践行社会主义核心价值观的过程机制。……