于璇 黄楚新

摘要：全媒体时代，媒体融合不断向纵深发展，从技术融合走向生态融合，但我国新型主流价值传播体系的传播效能仍有待提升。主流价值的高质量有效传播是基于新的时代方位和风险挑战，对主流价值传播提出的新任务，是全媒体时代之题中应有之意。全媒体时代高质量有效传播的意义在于进一步提升新闻宣传的多种能力，防范化解社会风险以及激发各传播要素活力。在实践路径上，应首先打破思维局限，树立传播全局观；培养全媒体人才队伍，提升供给侧的内容质量；坚持发展与治理同步，建立高质量有效传播评价标准与指标体系。

关键词：全媒体 主流价值 融媒体 有效传播

伴随着互联网的快速发展，人工智能、大数据及5G技术的广泛深度应用，全媒体时代已从媒介技术融合走向深度的媒介生态融合。从平台相加到生态相融，从人民号、央视频、AR看两会、8K超高清直播、人工智能虚拟主播到全息虚拟云端采访，新型主流媒体充分发挥其在媒介手段、媒介形态、媒介渠道及接收终端的人才、技术及资源优势，成长为全媒体时代引领主流价值传播的国家队。同时，全媒体发展不断下沉，打通信息传播的“最后一公里”，激发基层主流价值传播活力，县域融媒体中心快速成长，成为在基层与人民群众密切联系的信息枢纽和服务端口。目前，我国已经形成全天候、全时段、全方位、多层次的全媒体时代主流价值信息传播格局。……