高菲 杨洁仪

摘要：在娱乐化大行其道的今天，传统媒体不但陷入了经营的困境，而且陷入了理念和功能的困境。本文通过对传统媒体面临诸多挑战的分析，系统论述了传统媒体在社会责任、功能、经济、内容、用户、人才等方面的艰难选择，并试图以全新的思路，为传统媒体指出一条纾危解困的变革之路。

关键词：泛娱乐化 传统媒体 变革之路

随着信息技术的发展和网络时代的变革，媒体环境逐渐呈现出多元化发展的态势。一些新媒体在竞争的压力和商业利益的诱惑下，“娱乐”无底线，不择手段地取悦用户，甚至不惜移花接木、捕风捉影，涉足暴力和色情。在新媒体的强烈攻势下，既要承担社会责任又要在市场上生存发展的传统媒体也随之陷入了前所未有的艰难境地。

一、媒体泛娱乐化狂潮拍岸

多年以来，综艺娱乐节目一直是各大电视台最重要的节目类型之一，大型季播节目是各台拼杀的重点。但不知从何时开始，娱乐价值正在被推至媒体内容的一切领域，媒体的表达方式越来越倾向于戏谑和调侃。甚至连我们的思维方式和话语体系也受到了新媒体“娱乐至死”思维的影响，“吃瓜”“甩锅”等网络流行语已经成为我们日常交流的语言。

2020中国移动互联网年度报告显示，截至2020年12月，我国的泛娱乐用户规模渗透率已达97%，几近饱和，用户黏性还在进一步提升，其中短视频行业增长最为突出；泛娱乐整体用户月人均使用时长与2019年同期相比增长了13.1%，达到了63小时，其中短视频月人均使用时长比2019年同期增长了39.7%，达到了42.6小时。……