杭敏 张亦晨

2020年，在新冠肺炎疫情（以下简称“疫情”）与经济下行的影响下，全球传媒及娱乐产业经历了数字技术的持续变革与消费行为的深度变迁，发生了结构性的变化。纵观现有产业格局，全球传媒与娱乐市场整体呈现与世界经济同步波动的趋势，细分行业发展态势各异，强者恒强的“马太效应”加剧。与此同时，依托于人工智能、扩展现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟，从中折射出传媒生态体系向数字化与智能化持续纵深发展的必然趋势。产业版图不断重构，内容付费、数据服务，以及行业数字化进程加快将带来新的经济增长点，而媒介、文化与科技的深度融合也将继续重塑全球传媒及娱乐产业的未来。

全球娱乐及传媒产业发展综述

2020年，疫情的蔓延对全球经济造成了巨大冲击，全球娱乐及传媒产业遭遇了10年以来的首次衰退。根据普华永道的预测，全球娱乐及传媒产业产值预计降至2万亿美元，总体市场规模较2019年萎缩5.6%，绝对值损失达1200亿美元，产业增速下降并呈现负增长态势。随着全球经济逐渐从休克状态中复苏，娱乐及传媒产业将恢复增长势头。根据世界银行发布的统计数据，2020年全球经济在收缩4.3%后缓慢恢复，若新冠肺炎疫情得到有效遏制，全球GDP将在2021年实现4%的正向增长。与此同时，全球娱乐及传媒产业预计在2021年实现强劲反弹，整体增速将达到6.4%，产业回升态势有望超出全球GDP的预期增长。从复合增长率来看，在2019—2024年之间，全球娱乐及传媒产业复合年均增长率预计为2.8%，相较2015—2019年期间降低了1.2个百分点（如图1）。……