禚俊南

摘 要 社交媒体时代的迅速发展带来的是人们对社交媒体的依赖越来越强，网络直播也是在这个时候走入寻常百姓家。2016年网络直播呈现井喷式发展，一大批网络直播平台的崛起和一大波网红的走红使得网络直播处在一个热发展之中。但是网络直播的发展也呈现出诸多问题，大众传媒的泛娱乐化使得网络直播被过度消费，主播们为了获得更多打赏和变现用低俗化的表演形式吸引受众，大大降低了网络直播的文化品位。网络直播要健康发展，还需要很长一段路要走。

关键词 网络直播；泛娱乐化；网红

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0025-02

2016年可以说是网络直播井喷式发展的一年，网红经济迅速发展，不仅使得一大批网络直播平台异军突起，也培养了一定数量的网红，甚至得到了互联网资本市场的关注和投资。据《光明日报》数据显示，与直播息息相关的“网红产业”2016年产值预计接近580亿元。如今的网络直播提供的不仅仅是直播内容，更多的意义是提供一种服务，网络直播一个最明显的特征就是具有社交性。人们常常怀疑，有的网络直播每天就是直播吃饭睡觉怎么可能每个月的收入比我在单位拼命工作挣的还多？这就是网络直播的特点，虚拟空间里的社交满足了粉丝休闲时间的放松和幻想的需求。当然，热闹的背后，也存在着阴影。内容的低俗化带来了不少负面效应，相关部门也查处了不少网络平台和网络主播。那么，我们当下的网络直播究竟该何去何从，笔者在本文中围绕网络直播的热发展做一些冷思考。

1 网络直播发展现状

近年来，网络上兴起的视频直播平台异常火爆，也培养出一大批网络红人。比较著名的直播App有“YY直播间”“斗鱼TV”“映客直播”等，成为当下年轻人手机里不可缺少的应用软件，受到了越来越多人的喜爱。

其实网络直播这个概念并不是2016年才出现的，它的历史已经有段时日了。2015年，一篇在网络上火爆的文章《×主播直播吃饭睡觉月入上万》使得网络直播这个概念受到了更多的关注。于是2015这一年的时间，网络直播获得了超速的发展，打破了原有的网络直播内容限制，除了游戏竞技类网络直播外，增添了更多种类的直播形式。在这之前，网络直播平台基本以游戏竞技类直播为主，但在那之后，涌现出更多种形式的直播内容，比如美妆类、探险类、手工类、售卖类等。可以说现实生活中有的，网络直播中也可以有。越来越多的人开始通过网络直播把自己的兴趣爱好或者才华展示给大众，希望能够成为网络红人。在参与人数方面也收获了越来越多的关注。据艾瑞咨询的调查数据显示，国外Twitch平台上，每个月进行直播的游戏主播超过100万，在观众方面每个月也都超过了5 500万。我们回过头来看国内的情况，虽然还没有一个详细的数据，但是可以肯定的是，国内网络直播的观众已经远远超过外国。在2015年游戏直播的人数就已经超过了4 800万。据粗略的统计，专职和兼职的各类型主播人数已经超过100万，网络直播这个行业发展潜力巨大。

虽然网络直播的内容越来越丰富，但是纵观现在的网络主播的年龄和性别结构，还是以“90后”甚至是“00后”的女生为主，因此网络直播行业也被称为“宅男经济”。这个行业的门槛很低，无论身份职业都可以加入，工作内容就是在直播的过程中进行表演并且与粉丝进行互动，主要的收入就是通过粉丝打赏，平台的工资等。

2 网络直播目前存在的问题与解决措施

前面已经说过，网络直播是一个门槛特别低的行业，不需要验证你的身份，只要你有一部手机，你就可以进行网络直播。如此低门槛还有机会获得高收入的职业迅速吸引了大批受众，但是这一行业快速发展的背后却隐藏着诸多令人担忧的因素。

首先是内容方面的担忧。大部分直播平台对于网络直播的内容并没有太多限制，这就导致了部分主播为了追求吸引大众什么内容都敢直播，但是事实上，并不是什么内容都可以进行直播的，就算是在现实生活中一些并没有触犯到法律的事情也不适合拿到直播平台来进行直播。例如，2016年年初斗鱼TV主播开通直播频道，命名为“直播造娃娃”，在直播过程中进行不雅行为。很显然这并不适合拿来进行网络直播。其次关于主播收入变现的方式。现在国内的网络直播平台的最主要的收入都来自于粉丝购买虚拟道具进行打赏，这就使得网络主播使出浑身解数来吸引、怂恿粉丝购买道具打赏自己。在这种情况下，年轻的女主播更受青睐。为了刺激粉丝打赏，女主播们不惜花言巧语，故作暧昧，更有甚者不惜出卖色相来吸引粉丝打赏。就这一点来说，这些主播毫无媒体人应该具备的责任感。最后就是文化产品侵权。有些文化作品需要付费或者在国内没有播放版权的，有些主播就利用这一点，利用自己的一些便利条件，开通直播频道将该文化作品向粉丝直播，这已经触犯到了法律。任何行业都需要行之有效的规定去约束相关人员，发展速度如此之快的网络直播也需要规章制度来制约。对此，笔者认为有如下四种方法对网络直播进行规范。

2.1 建立内容监管机制

每个直播平台每天都有无数的直播频道在直播中，想要实现对每一个直播频道直播内容的监控是不现实的，但是出台对直播内容进行限制和把控的规章则是势在必行的。因为很显然，不是所有内容都适合放到网络上进行直播，哪怕在现实生活中没有触犯法律的内容也不是都可以放在网络上来进行直播的。直播平台的工作人员不能因为利益驱使就对不合适的内容睁一只眼閉一只眼，甚至为了利益去主动策划一些不雅内容。直播平台的工作人员应该有自己的职业素养，尽快建立并且切实执行相关的直播内容监管规则。

2.2 提高网络直播门槛

想要让网络直播的内容不再低俗化，就必须要提高网络主播的个人素养。这就要求网络直播平台提高对网络主播的参与门槛，网络主播应该实行实名制，这样对个人行为会有一定的规范作用。网络直播各个平台之间应该实行一个联合黑名单制度，凡是在一个平台有过不当行为或者劣迹行为的网络主播，在其他平台也应该限制他的直播权利，或者直接禁止他在其他平台进行网络直播。

2.3 培训网络主播，提高其媒体素养

既然网络直播平台依靠网络主播们进行直播和获利，那么网络直播平台就有义务对其平台的网络主播进行培訓，提高主播的媒体素养，以期提高直播内容的水平。从根本上解决网络直播的低俗化

问题。

2.4 建立违规处罚制度

网络直播平台如果只是对网络主播进行培训或者出台一些规范而没有一些硬性的惩罚制度，那么必然不会对想打擦边球的人起到约束效果。应该建立起层级的监督管理系统，网络直播平台监督管理网络主播。每个观看直播的粉丝都具有举报的权利，发现违规的直播内容，欢迎粉丝们举报，网络直播平台成立相应的检察部门，对粉丝们的举报问题进行处理，若属实，则对相关的网络主播进行惩处或加入黑名单，全平台共同抵制违规主播，净化网络直播平台。

3 结束语

网络直播的流行是社交媒体时代的必然产物，新的事物出现必然会伴随着种种问题。归结起来网络直播目前最需要解决的两大问题就是网络主播的监管和直播内容的监管。现在的网络主播除了一部分是兼职以外，也有很大一部分是专职。既然选择了网络主播作为职业，就应该提高自己的媒体素养。网络主播素质低，过于追求利益的因素导致部分网络主播在直播中加入黄色内容，隐私内容，侵权内容，等等。并且网络主播并不应该为了追求让粉丝打赏而一味的迎合粉丝们的喜好，主播们应该有自己的独立思考，创造出有特色的网络直播。这样网络直播的内容方面也会朝着一个好的方向发展。目前部分直播内容毫无价值可言，基本靠主播的高颜值好身材等支撑起整个直播。如何能将直播与一些文化，教育等领域邮寄结合，创造出更有价值的内容也是我们思考的主题。就算是娱乐类的直播，也应该避免低俗化。

网络直播的出现带给受众一种新的体验和满足，但同时也带来了冲击与挑战。怎么才能解决这些挑战，相信网络直播平台在其发展过程中会承担起大众媒介应有的责任。互联网是一个很大的世界，网络直播的发展和探索空间还有很多，未来的发展潜能也无限大。正如克莱·舍基所说，网络意味着我们最终发现人们真正感兴趣的领域是如此之广阔，广阔到疯狂的地步。我们期待未来的网络直播形式更加多样化，内容更加健康向上，能够走得

更远。

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