贺林

摘 要：圖书是文化传承的重要载体。做好图书营销工作，不仅关系到图书本身的生命力，也关乎文化传承的质量和效果。如何将作者、编辑辛辛苦苦做出来的书卖出去，并获得应有的尊重和荣誉，这就要在营销手段上不断创新。

关键词：创新意识 IP营销 线上营销

随着我国的经济飞速发展，图书出版行业也迎来了新局面。十九大报告总结了党的十八大以来取得的十个方面的成就，其中之一就是“思想文化建设取得重大进展”。文艺创作要“坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一”。新时代，图书从业人员应与时俱进，在创新意识方面要有更高的追求。不断强化、提高这种意识，会促使图书从业人员的职业素养在潜移默化中得到质的提升，在选题甄别方面更有见地，在图书营销方面更有创意，在内容把控方面更有信心。

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。随着人们生活水平的不断提高，人们对精神文化的追求也不断跃升至新的境界。图书作为文化传承的重要载体，其在选题方向、编排形式、整体设计及拓展互动方面的创新，不仅关系到图书本身的生命力，也关乎文化传承的质量和效果。

当前图书市场竞争异常激烈，图书同质化问题日益突出，线上的价格战也拼到了极限，导致很多图书难以保本，更别说成为畅销书了。

如何将作者、编辑辛辛苦苦做出来的书卖出去，并获得应有的尊重和荣誉，这就要在营销手段上不断创新，“一本畅销书不完全是写出来的，而是说出来的，甚至是唱出来的”。……