田雨灵 姚玉君 张文婷 方宁

摘要：通过对长沙市女性银发族进行问卷调查，统计分析女性银发族康养旅游意愿、旅游偏好和影响因素。调查结果表明：女性银发族对健康的重视程度较高，对康养旅游的参与意愿较强，对康养旅游的了解程度及家庭因素对其出游意愿具有一定影响，并存在对优良生态环境、省内出游和结伴出游的康养旅游偏好。

关键词：康养旅游;女性银发族;旅游意愿

引言

我国已逐渐进入老龄化社会，越来越多的银发族加入旅游大军，其中极具代表性的“中国大妈”，国内外扬名。由于2020年新冠肺炎疫情影响，更多的人意识到身体健康的重要性，其中女性银发族由于自身年龄的关系，变得更加注重健康。传统的观光旅游已无法满足老年人对于旅游的需要，人们希望旅游的同时还能进行保健、养生的活动，在此背景下，康养旅游应运而生，开始受到社会各界的关注。

本文以湖南省长沙市的女性银发族（55岁以上女性）为研究对象，通过问卷调查，分析女性银发族对于康养旅游的意愿及其影响因素，为女性银发族康养旅游产业的发展和政策制定提供一些的参考。

1问卷设计与回收

1.1问卷设计

本次研究共设计26个问题，集中在4个方面：一是女性银发族的基本特征，包括年龄、收入来源、受教育程度等;二是对康养旅游的认知及康养旅游意愿，三是康养旅游意愿的影响因素，结合前人研究结果，健康因素与家庭因素是康养旅游意愿的重要影响因素，本问卷主要调查健康和家庭两方面;四是康养旅游偏好，包括对旅游目的、空间距离、旅游花费、交通工具等方面偏好。……