□文/顾灵灵 李小婷 郭鹏兴 王婉珊

（广东理工学院 广东·肇庆）

［提要］近年来，随着互联网的快速发展，生鲜农产品产业得到蓬勃发展。在发展的过程中，有必要对基于互联网的生鲜农产品流通模式进行探究。本文通过整理数据分析得出互联网下生鲜农产品的流通环节，构建相应的流通模式。

一、问题的提出

近几年来，随着互联网的发展和电子商务的兴起，传统的生鲜农产品抢占市场逐渐变得困难，但是生鲜农产品的物流配送体系蓬勃发展，使得配送效率和服务质量不断提高。随着消费者收入水平的提高，需求由量的增加也转向质的转变，消费者更加关注餐饮企业食材的新鲜度、营养性、安全性以及多样性，这对生鲜农产品的物流配送则是提出了新的要求。生鲜农产品物流配送对时间因素具有相当严格的要求，即对物流运输的时效性较为敏感，需要良好的物流配送体系。生鲜农产品运输在持续发展的过程中，其规模得到了快速扩张，但是物流配送体系建设无法很好地满足消费者对于生鲜农产品时效性的要求。生鲜农产品物流配送中心主要是用于调节生鲜农产品供给与需求间的矛盾、连接生鲜农产品生产与消费间的主要设施，在整个物流配送体系中起着枢纽衔接的重要作用。生鲜农产品第三方物流企业与商家、消费者之间是相互竞争的关系，不利于行业发展。最后在农产品质量保障问题上，部分商家利用消费者难以实时看到农产品质量的漏洞，以坏充好，使消费者对这种线上购买模式心存担忧。……