潘俊辰,周雷雷,叶 新

(北京印刷学院,北京 102600)

一、《申报·读书俱乐部》概况

《申报》作为中国现代报纸开端的标志之一,记录了晚清至民国时期的社会发展历程,是中国发行时间最久、影响最广的报纸。1912年史良才接手《申报》后对其进行了一系列的改革。首先,重视广告业务,将其打造成商业报纸。1915年《申报》所刊登广告的版面篇幅已超过所刊载新闻的版面篇幅。同样,广告所获得的利润也是其收入的主要来源。其次,为了扩大版面,适应社会需求,提高《申报》影响力,1921年《申报》开始增出各种专刊,并不定期地将这些增刊随报附送。此次改革不仅丰富了报刊的内容,为读者提供了各种专业性的需求,也有利于报纸的销售,从而增加广告商的数量。1935年《申报》在全国各地(除辽宁、黑龙江、吉林、热河外)销售总量达15.59万份,相同时期国民党官方报纸《中央日报》发行量才3万多份。由此可见,《申报》的销量之多及影响力之广。

在《申报》的增刊中,有介绍科学、法律等常识的《常识增刊》;介绍汽车相关信息的《汽车增刊》;精选国内外文艺图片、实时照片的《图画增刊》等。

而《申报·读书俱乐部》也是《申报》众多增刊中的一种,它由开明书店主编,附在《申报》上随报赠送。由于当时大众阅读文化的形成,图书、期刊等出版物成为了新阅读文化的社会枢纽,出版业迅速发展,众多出版商为了促进销售,争夺市场,提高书局效益,选择在当时名声大噪的《申报》上刊登书业广告。因此,《申报》中的书业广告随处可见,但是《读书俱乐部》以整版刊登读者书评、作者序、跋、书业广告等来宣传出版物的增刊却是独特且富有创新性的。……