□谈国新，何琪敏

（华中师范大学 国家文化产业研究中心，湖北 武汉430079）

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是一个民族最稳定的文化DNA，也是一个民族区别于另一个民族的标志性符号[1](p137-139)，非遗传播起到了延续优秀文化血脉的作用。随着国家对非遗的重视及系列政策的出台，我国非遗保护与传承工作取得了丰硕的成果。但随着全球经济一体化与信息化的加速发展，非遗赖以生存的自然生态与社会环境发生了根本性的变化，随意滥用或过度开发非遗的现象严重，一些仅仅依靠传承人进行传播的非遗项目正在加速消亡，非遗抢救性保护与有效传播已成为非遗工作者面临的迫切问题。

随着信息化和数字媒体技术的快速发展，非遗传播也必须紧跟时代步伐。利用数字媒介的交互性、便捷性、沉浸性等特点，可以为非遗文化信息的表达提供更多的选择使得文化的展示方式更加多元化，传播的内容更具吸引力。例如利用虚拟现实和全息投影等数字技术为受众提供非遗的“真实”场景，增强受众对真实非遗环境的感知，丰富受众的体验感和沉浸感。这就需要从传播方式、传播内容和传播受众等多方位来把握非遗传播新的发展方向，只有把非遗传播融入新的数字媒体传播系统中，才能实现非遗的精准化传播，对我国非遗的保护和传承起到积极推动作用。

一、非遗数字化传播研究现状

（一）非遗数字化传播模式研究现状

作为一种以活态文化而存在的非遗，其传播必须体现地域性和即时性，即非遗传播不能脱离原生性的自然环境、生态环境和社会环境，且与非遗的活态展示做到同步。……